Ökobegriffe wie „Ökorpint“ sind oft Grundlage irreführender Marketingpraxen. Ein Produkt ohne jeglichen negativen ökologischen Einfluss herzustellen, ist unmöglich. Druckereien im UmDEX-Format können jedoch Druckprodukte professionell zertifiziert nachhaltig herstellen. Die Brancheninitiative UmDEX spricht bewusst von nachhaltiger Medienproduktion (NMP). Was das abseits des grün glitzernden Öko-Glamours praktisch bedeutet, zeigt das u. a. Beispiel der Druckerei Janetschek aus dem österreichischen Heidenreichstein.