Link zu diesem Flyout kopieren

Bestmöglich nachhaltige grafische Papiere werden zunehmend nachgefragt, aber nicht immer auch bestellt. Für diese Nachfrage gibt es reichlich gute Gründe, z. B.:

• Bessere Umweltschutzfaktoren
• Optimierung der CO₂-Bilanzen in der Marketingkommunikation und entlang der Lieferketten.
• Angenehm weiche Haptiken.
• Gewollte Farbdistanzen zu eher kühlen und glänzenden, gestrichenen Papieren.
• Nuancierte Papierfärbungen und spezielle Looks in Kombination mit nachhaltigen Druckfarben.
• Vermittlung von nachhaltigem Charakter und Charme. Damit kommen auch nachhaltige Veredelungen wie Hoch/Tiefprägungen besser zur Geltung.

Eine breite Palette von Recyclingpapieren in verschiedenen Weißgraden ist optisch von gängigen Papieren kaum oder gar nicht mehr zu unterscheiden.

Allerdings: Besonders bei „offenen“, ungestrichenen Papieren mit geringeren Weißgraden wichen die Druckergebnisse häufig sichtbar von den Kontrolldrucken ab, nicht nur bei preiswerteren Papiersorten. Manchmal waren Kontrolldrucke (Proofs vor dem Druckprozess) eher eine Annäherung an das tatsächliche Druckergebnis.

Das hat den Absatz von grafischen Recyclingpapieren deutlich gehemmt. Selten wegen des Druckergebnisses selbst, sondern wegen wenig präzisen Vorhersehbarkeiten.

In der Praxis haben Printbuyer:innen, besonders Agenturen, deshalb nicht selten auf entsprechende Papiere verzichtet. Auch Druckdienstleistern war es nicht immer möglich, eigene Kund:innen von möglichen Abweichungen zu überzeugen.

Brillanter und sicherer drucken auf Recyclingpapier

Im Rahmen eines Inhouse-Forschungsprojektes hat eine Druckerei der UmDEX-Klasse eine deutliche Optimierung in bisher nie dagewesener Praktikabilität entwickelt. Die Ergebnisse stehen modernen und technisch gleichwertig ausgestatteten Druckereien „open Source“ zur Verfügung.

Die Strategie des Entwicklers und Administrators der Recyclingpapier-Tabelle im Kopfbereich dieser URL, Langebartels&Jürgens Hamburg GmbH, hat die Vorhersehbarkeit und die Farbbrillanz deutlich verbessert.

vgl. nächste Abschnitte. in dieser Abschnittsgruppe.

Link zu diesem Flyout kopieren

100%iges Recyclingpapier gibt es mittlerweile in vielen Färbungen und Weißgraden von 40 bis 148 CIE (vgl. Abschnitt 2.3). Die Umwelt schonen zu wollen, aber zugleich aus optischen Gründen ein chemisch behandeltes, möglichst extrem weißes, glattes Papier zu erwägen, war bislang teils verständlich – mittlerweile ist das nicht mehr erforderlich. Auch nicht, ein gerade noch zertifiziertes (z. B. Blauer Engel DE-UZ 14a), bestmöglich weißes bzw. gestrichenes Papier zu erwägen.

Recyclingpapier ist nachhaltiger als Frischfaserpapier:

• Recyclingpapier spart Holz (Faserstoff).
• Recyclingpapier spart Energie.
• Recyclingpapier spart Wasser.

Auch innerhalb der Palette von Recyclingpapieren gibt es optische Qualitätsunterschiede. Ungestrichene Papiere können diverse Farbnuancen (Farborte) aufweisen (vgl. Abschnitt 3.3). Gerade diese Nuancen können besondere, auch gewünschte Farbstimmungen, Ästhetiken und Farbcharakter erzeugen. Effekte, die bisher allerdings oft nicht vorhersehbar waren.

Als Faustregel für einen besseren CO₂-Fußabdruck gilt:

A) Der Weißgrad sollte möglichst gering sein.

B) Ungestrichenes und weniger behandeltes Papier verwenden.

Fast sämtliche mit dem Blauen Engel 14a ausgezeichneten Papiere sind uncoated (ungestrichen), mit begrenzten Weißgraden.

Extrem weiß ist oft nicht nötig

Extrem weiße und/oder besonders glatte Papiere wurden chemisch behandelt. Es wurden mehr Energie und Ressourcen für die Herstellung verbraucht als bei Recyclingpapieren.
Es gibt verhältnismäßig wenige Anwendungsfälle, bei denen auf solche Papiere mit höheren oder vollständigen Frischfaseranteilen unbedingt zurückgegriffen werden müsste. Trotzdem wird es immer noch häufig eingesetzt. Ausnahmen sind Druckprodukte, bei denen es auf allerfeinste Nuancen oder auf maximalen Kontrast in puncto Farbkraft (Kunstgewerbe, hochwertigste Bildbände für Sammler etc.) oder auf sehr filigrane Präzision ankommt (z. B. feinste, technische Abbildungen etc.).

Optimal nachhaltig und brillant drucken

Die meisten verfügbaren Papiersorten aus Altpapier gewährleisten präzise Abbildungen mit ausreichend Kontrast, Farbkraft und -tiefe, wenn sie bei modernen Druckereien, auf Basis des in den folgenden Abschnitten beschriebenen, optimierten Farbmanagements produziert werden. Das Zusammenspiel aus modernen Recyclingpapieren und einem optimierten Farbmanagement garantiert:

1. Nachhaltige, weniger weiße Papiere können in guter Farbbrillanz bedruckt werden und
2. Kontrolldrucke (Proofs) bieten eine gute Vorhersehbarkeit des Druckergebnisses (Proof-Print-Übereinstimmung).

Link zu diesem Flyout kopieren

Die wesentlichen Herausforderungen für die Vorhersehbarkeit und Druckqualität bei Druckprodukten auf Recyclingpapieren sind die Papierfarben und die Papieroberflächen:

1) Papierfarben

Manche weiße Recyclingpapiersorten tendieren ins Gelbliche. Ungestrichene Papiere können diverse Farbnuancen (Farborte) aufweisen: gelblich, bläulich, rötlich, weiß, hochweiß, creme, beige etc. Entsprechend muten die Druckergebnisse auf verschiedenen Papieren an.

Diese Farbnuancen sind optisch oft marginal, im Druckprozess jedoch häufig relevant. Die Herausforderung für Medienproduktioner ist außerdem, dass Farben auf solchen Papieren dunkler bzw. teils sogar leicht verzerrt wirken können.

Unterschiedliche Färbung von Recyclingpapier, grobes, nicht farbverbindliches Beispiel. Bildquelle: UmDEX

Die Recyclingpapierfärbungen können die Verbindlichkeit zwischen einem Kontrolldruck (Proof) und dem Druckergebnis stören. Dabei ist es häufig elementar,

vor dem Druckprozess einen möglichst authentische Blick auf das  tatsächliche Druckergebnisses zu erhalten. Dabei geht es um Brillanz, nicht um Farbgewaltigkeit.

Dass Druck- und Papierfarben aufgrund der Beschaffenheiten von Recyclingpapieren anders anmuten können als bei konventionellen Frischfaserpapieren, ist also häufig gar nicht das Problem.

Es geht um die Kontrolle vor dem Druckprozess.

Beim Druck auf besonders nachhaltigen Papieren entstehen besondere Optiken. Effekte, die häufig gewollt sind, da sie nachhaltige Druckprodukte charakterisieren (Harmonie zwischen Material und Farbe) – doch diese Ästhetik soll nicht zufällig, sondern vorhersehbar entstehen.

2) Papieroberflächen

Gestrichene Recyclingpapiere saugen beim Druck weniger Druckfarbe auf, womit Konturen schärfer wirken und selbst filigrane Linien im Druck nicht verlaufen. Die glatte, verschlossene Oberfläche reflektiert das Licht gleichmäßiger als bei ungestrichenen Papieren – das erhöht die wahrgenommene Farbsättigung und Brillanz.

Nachhaltiges, ungestrichenes Recyclingpapier saugt ohne diese Barriere (den Strich) mehr Farbe auf: Während bei gestrichenen Papieren bis zu 120 Linien/cm möglich sind, muss die Rasterweite bei ungestrichenen Papieren häufig immer noch auf maximal 80 Linien/cm verringert werden, weil filigrane Elemente ansonsten ineinanderlaufen könnten. Alle ungestrichenen Oberflächen verlieren gegenüber glatt gestrichenen Papieren an Farbumfang. Durch die rauere Oberfläche dringen die Farben stärker in das Papier ein. Das führt, ohne Steuerung, zu einer weniger intensiven Farbwiedergabe.

Link zu diesem Flyout kopieren

Ungestrichene Papiere sind nachhaltiger als gestrichene (vgl. 2.1).

Das Problem bisher:

Je nachhaltiger (und grauer) ein Papier ist, desto schwieriger wird es, das endgültige Druckbild auf einem Kontrolldruck vorherzusagen.

Große Palette von Recyclingpapieren

Die Vergabestelle des Blauen Engels für Recyclingpapier (RAL) hat in Kooperation mit der Papierindustrie nachhaltige Standards entwickelt, die für eine breite Palette von Recyclingpapieren gültig ist – sie umfasst heute mehr als 100 entsprechend zertifizierte Papiersorten. Eine erfreuliche Entwicklung (vgl. Abschnitt 5.2).

Demgegenüber sind bisherige Farbprofile nicht immer entsprechend flexible genug, um

• das wachsende Sortiment von Recyclingpapieren abzubilden und
• die unterschiedlich modernen Produktionsverfahren bestmöglich zu adaptieren.

Die Relation zwischen den Druckergebnissen auf nachhaltigen Papieren und deren bestmöglichen Vorhersehbarkeit mittels Proof (Vorabdruck), war in vielen Szenarien keinesfalls optimal, besonders nicht bei ungestrichenen Recyclingpapieren.
Für diese Vielfalt von Recyclingpapieren mit sehr unterschiedlich strukturierten Oberflächen, Weißtönen und Färbungen gibt es bis heute nicht mehr als zwei offizielle Proof-Standards (weltweit anerkanntes Kontrollmittel für Prüfdrucke):

1. Fogra 51: Für glatte, gestrichene Oberflächen (coated), PSO coated v3.
2. Fogra 52: Für raue, ungestrichene Oberflächen (uncoated), PSC uncoated v3.

Beide sind seit 2015 gültig. Dennoch werden bis zu 80 % aller Daten immer noch mit Fogra 39 und 47 angelegt. Es gibt auch Recyclingpapiere mit gestrichenen Oberflächen, die „herkömmlichen“ Papieren ähnlich sind. Diese können mit dem Farbprofil PSO coated v3 geprooft werden, um relativ gute Proof-Print-Übereinstimmungen zu erreichen.

Ist das Maß der Mitte Mittelmaß?

Die internationale Norm Fogra 52 (Deutsche Gesellschaft für Forschung im graphischen Gewerbe) ist für eine breite Palette sehr unterschiedlicher Papiere entwickelt worden, zumeist ausgelegt auf eher weiße Sorten, sog. Konsumqualitäten wie Kopierpapier. Die Ausgangslage:

• Fogra 52 berücksichtigt keine Nuancen (Färbungen oder Oberflächen) gemäß der großen Bandbreite unterschiedlicher Recyclingpapiere und
• Fogra 52 schließt technisch das schwächste Glied in der Kette möglicher Produktionstechnologien ein – Druckmaschinen und technische Workflows sind jedoch in der EU unterschiedlich modern. So können Hightech-Druckmaschinen auf Basis angepasster Farbmanagements sichtbar brillantere Druckergebnisse erzielen.

Die Basis für Fogra 52 ist gut, aber nicht mehr als ein bestmöglicher, gemeisamer Nenner.

Link zu diesem Flyout kopieren

Der Mediendienstleister Langebartels+Jürgens Hamburg GmbH hat in einem Inhouse-Forschungsprojekt, in Kooperation mit Experten, zwei Ziele fokussiert:

1. Bessere Vorhersehbarkeit der Druckergebnisse.
2. Brillantere Druckergebnisse auf Recyclingpapieren.

Idealerweise wären alle in Frage kommende Recyclingpapiere angedruckt und profiliert worden. Das ist sicher, doch in der Praxis schon für eine Sorte zu aufwändig. Das Team ist diesem Andruck-Prinzip gefolgt, jedoch mithilfe einer effizienteren Methode:

Vier Schritten des Projektes

1) Sammeln relevanter und verfügbarer Papiersorten

• Recherche häufig verwendeter Formatware (Druckbogen), die für den Offsetdruck zumeist kurzfristig, teils in ein bis zwei Tagen, lieferbar ist
• Fokussierung auf 100 %ige Recyclingpapiere.
• Festlegung auf aktuell circa 50 weiße grafische Recyclingpapiere, neben diversen farbigen in verschiedenen Ausprägungen (Gewicht etc.). Das entspricht einer guten Abdeckung aller individuellen Färbungen und Eigenschaften der am Markt verfügbaren Sortimente.
• Einpflegen dieser Papiere in eine Papierdatenbank (Tabelle, siehe oben), mit Sortier- und Filterfunktionen.

2) Gruppierung in fünf Recyclingpapier-Klassen

Entsprechend den jeweiligen Papierfärbungen und -strukturen dieser Papiere, wurden 5 Basis-Typen von Recyclingpapier ermittelt:

1. LJ-recycling grey uc 
2. LJ-recycling natural uc
3. LJ-recycling white uc
4. LJ-recycling premium white uc
5. LJ-recycling special xc

In jeder dieser Klassen verhalten sich die dort einsortierten Recyclingpapiersorten ähnlich, während die Grundeigenschaften der 5 definierten Klassen deutlich voneinander abweichen. Sämtliche verfügbaren Recyclingpapiersorten lassen sich in diese 5 Kategorien einsortieren und sind für die gruppenweise definierten Werte adaptiv.

Für verschiedene ungestrichene Oberflächen (uncoated = uc) wurden insgesamt vier optimierte Farbprofile (Papierklassen) bestimmt. Der fünften Klasse „xc“ sind leicht gestrichene Recyclingpapiere zugeordnet. Es brauchte also nur jeweils einen Andruck pro Gruppe, ohne nennenswerten Verlust von Präzision. 

3) Andrucken und Profilierung von 5 Papierklassen

• Zur Profilierung zählte u. a. die Ermittlung, wie viel Farbe die einzelnen Materialien aufnehmen können, denn: mehr Farbe bringt mehr Farbumfang.
• Diese Auswertungen waren die Basis, um künftig Druckdaten von einem Farbraum in einen anderen zu transformieren (Farbtransformations-System, Device-Link-Profil): Zumeist von Coated-Daten zu einem Recycling-Proofprofil.
• Der Workflow sieht die kundenseitige Verwendung eines Coated-Profiles vor, der optimal auf die entsprechenden Uncoated-Profile angepasst wird.
• Mit diesem Prozess einher gingen entsprechende Einstellungen an der Druckmaschine.

Open Source: Druckereien, die diese Methode anwenden möchten, können sie nutzen, müssen jedoch die Parameter gemäß ihrer Maschinenkonfiguration individuell einstellen.   

4) Erstellung von Proofprofilen für jede Papierklasse

Auf Basis dieser fünf aus der Praxis entwickelten Recyclingpapier-Klassen, verlässt Langebartels den PSO (Prozessstandard Offset). Das erweitert die Spielräume: Im Druck kann mehr Farbe eingesetzt werden, verschiedene Papierfärbungen können im Proof simuliert und z. B. sog. Dreivierteltöne (Tonwert) leicht geöffnet werden, um so z. B. mit der Proof-Funktion „Rauschen“ typische Oberflächen von ungestrichenen Recyclingpapieren bestmöglich zu simulieren.

Auf dem gängigen matten, naturweißen Proofpapier werden verschiedene Papiertöne der Recyclingpapiere simuliert.

Die Expert:innen empfehlen die Verwendung des üblichen PSO-Coated-Profiles, um den Farbumfang bei der Druckvorlagenerstellung nicht zu beschneiden. In fast allen Szenarien lässt sich auf diese Weise sichtbar brillanter drucken als bei den stark reduzierten PSO-Uncoated-Vorgaben, wie im Abschnitt 3.3 und 3.4 beschrieben.

Das Ziel ist immer die Annäherung an den PSO-Coated-Farbraum, der sodann im PSO-Uncoated-Farbraum bestmöglich imitiert wird.

Die Druckergebnisse werden im Regelfall sichtbar besser als bei den reduzierten PSOuncoated-Vorgaben.

Link zu diesem Flyout kopieren

Mit dieser Methode (Abschnitt 3.5) können Druckereien der UmDEX-Klasse eine für ungestrichene Papiere signifikant verbesserte Verlässlichkeit der Proof/Print-Analogie gewährleisten. Auftraggeber:innen können jetzt mit mehr Sicherheit gegenüber eigenen Kund:innen in Freigabeworkflows handeln. Darum werden aufgrund der generell wachsenden Nachfrage künftig sehr wahrscheinlich deutlich mehr Druckprodukte auf Recyclingpapier hergestellt.

Abgesehen von Preisunterschieden, sind die wesentlichen Hemmnisse  beim Drucken auf Recyclingpapier (Vorhersehbarkeit und Farbbrillanz) beseitigt.

Brillant, nicht schrill

So produzierte Druckerzeugnisse zielen nicht auf dröhnende, schrille Farbwelten ab, sondern auf kontrastreiche, scharfe und farbenfrohe bzw. farbtiefe Druckbilder, die den Proofs beinahe 1:1 entsprechen: Kund:innen bekommen jetzt ein Druckergebnis, welches sie vorher sehen und freigegeben haben.

Bessere Vorhersehbarkeit. Mehr Brillanz. Mehr Absatz umweltschonender Recyclingpapiere.

Slide 2

01 | Drucken mit verschiedenen Papierfärbungen

Brillant Drucken auf unterschiedlichen, ungestrichenen Recyclingpapieren. Diese Papiere unterscheiden sich bei den Weißgraden (CIE-Werten). Die Vorhersehbarkeit des Druckergebnisses auf dem Vorabdruck (Proof) muss ungeachtet dessen konsistent sein.

Slide 3

02 | Rauschen berücksichtigen

Das sog. Rauschen beim Druck auf Recyclingpapier muss sowohl für die Vorhersehbarkeit als auch für brillante Druckergebnisse im Druckprozess berücksichtigt werden. Bildquelle: Langebartels.

Slide 4

03 | Brillanz auf dunklen Motiven

Brillant drucken auf Recyclingpapier muss auch bei dunklen Motiven mit Zeichnung einwandfrei funktionieren. Durch die erweiterten Farbräume (vgl. Abschnitt 3.5) ist dies gewährleistet. Bildquelle: Langebartels.

Jede Instanz profitiert

Die Vorteile im Überblick:

• What you see is what you get!
• Farbbrillanz auf Recyclingpapier, gerade auch auf ungestrichenen Papieren.

Die Effekte gehen weit über diese beiden zentralen Anliegen hinaus:

• Künftig mehr Absatz bei hochwertig nachhaltig gelabelten Druckprodukten. Das Druckproduktlabel DE-UZ 195 (vgl. Abschnitt 5.4) wird häufiger nachgefragt.
• Recyclingpapier wird zunehmend auch bei Highend-Druckprojekten zum Einsatz kommen.
• Printbuyer:innen profitieren durch Imageeffekte (Labeling).
• Optimale Abgrenzungseffekte für Druckereien und Agenturen durch optimierte Nachhaltigkeit.
• Generell mehr Nachfragen und Aufmerksamkeit für die nachhaltige Medienproduktion.
• Branchenweit weniger CO₂-Emissionen.

Link zu diesem Flyout kopieren

Martin Lemcke, Projektleiter und Geschäftsführer, Langebartels+Jürgens Hamburg GmbH:

„Druckdienstleister, Kreative und Agenturen wissen, dass Kunden, die sich für Recyclingpapier entschieden haben, oft ein zum Proof wenig adäquates Druckergebnis erhalten haben.“

Das ist ein jahrelang branchenweit akzeptierter Zustand gewesen.

„Manchmal waren es nur Nuancen. Und manchmal kam es den Kunden nicht auf diese letzten Nuancen an. Bei Druckprodukten, bei denen es sehr konkret um exakte Farbwiedergaben ging, denken wir nur an die Modebranche, konnten allerdings teils zu große Differenzen zwischen Proofs und den Druckergebnissen nicht immer ausgeschlossen werden.“

Das hat, so erklärt der Medienexperte, den Absatz von Recyclingpapier gehemmt.
Im Rahmen des Inhouse-Forschungsprojektes haben Druckexpert:innen und der Farbraumspezialist Mario Drechsler gemeinsam an den neuen, individuellen Standards gearbeitet, wie in den vorherigen Abschnittsgruppen erklärt. 

So entstand eine belastbare Brücke im Workaround zwischen den Prozessen der Druckvorlagenerstellung und dem Druckprozess.

„Hierbei geht es nicht um Natur-Romantik oder nachhaltige Poesie. Es geht um die Etablierung von optimalen Routinen für professionelle Druckbilder auf ungestrichenem Recyclingpapier.“

Janine Böhrk, Projekt-Administratorin, Marketing, Langebartels+Jürgen Hamburg GmbH

„Mit der Papierdatenbank bieten wir eine gute Vorauswahl nachhaltiger Papiere. Je nach den von uns bestimmten sog. LB-Recyclingpapier-Klassen, können wir mithilfe der jeweils darauf abgestimmten Farbräume vergleichsweise stark optimierte Druckergebnisse auf Recyclingpapier erreichen: 

Bestmögliche Nachhaltigkeit, brillante und präzise Druckbilder und vor allem: Kontrolle und Sicherheit vor dem Druckprozess.

Jetzt ist das Ziel, für diese neuen Optionen zu werben und die Methode in die täglichen Vertriebs-Routinen zu überführen.“

Guido Schmidt, 37 Jahre Geschäftsführer der Druckerei Eulenspiegel-Druck (a. D.), UmDEX-Süd

„Wir waren die erste Druckerei mit einer EMAS-Zertifizierung. Auch beim Blauen Engel für Druckprodukte zählten wir zu den ersten. Als nachhaltigste Dienstleister der Branche hatten wir regelmäßig die Herausforderung, dass die Druckergebnisse auf Recyclingpapier teils sichtbar von den vor dem Druck geprooften Vorschauen abgewichen sind.

Kunden, die eigentlich nachhaltig drucken wollten, griffen oft lieber auf weniger nachhaltiges Papier zurück. Das war sehr bedauerlich, da wir manche Kunden aufgrund dieser Unsicherheiten nicht immer die nachhaltigsten Papiersorten anbieten konnten“.

Link zu diesem Flyout kopieren

Vergleichbare Absichten, die vorgenannten Optimierungen umzusetzen, die gab es immer wieder in der Druckbranche. Einige Dienstleister haben ähnliche Ansätze verfolgt. Langebartels hat es weiter gedacht und ein praxistaugliches Konzept initiiert, begleitet durch eine gut inszenierte Kampagne, mit eigenen Landingpages und aussagekräftigen Bildern.

Die Expert:innen wissen, dass künftig auch mehr professionelle Druckprodukte mit Recyclingpapier in Frage kommen. Die nachfolgenden Nachfolgend einige Beispiele, die auf Recyclingmaterialien gedruckt wurden:

Slide 1

01 | Mitarbeiterzeitschriften

Mitarbeiterzeitschriften wie z. B. diese von Chiropraxis Jork, gedruckt auf 100%igem Recyclingpapier, sind eine persönliche Form der Mitarbeiterfokussierung, abseits der digitalen Flüchtigkeit. Für solche Medien wird immer häufiger Recyclingpapier angefragt.

Slide 2

02 | Agenturmagazin #printproud

Das eigene Magazin der Hamburger Agentur MS Bruno „#printproud“ fokussiert auf außergewöhnliche Produktionen aus Papier und beschäftigt sich tiefgehend mit der nachhaltigen Medienproduktion. Natürlich ist auch das eigene Magazin zertifiziert nachhaltig auf 100%igem Recyclingpapier hergestellt worden. Die Hamburger Agentur hat sich fast ausschließlich auf die Produktion haptischer Medien spezialisiert.

Slide 3

03 | Sammlung Thalia Theater

Das Werk dokumentiert auf beeindruckende Weise die Vielfalt des Thalia Theater, verwoben mit den Ereignissen der Zeit- und Lokalgeschichte. Es umfasst sieben Bände, die verschiedene Aspekte des Theaters fokussieren. Feine Bildwiedergaben der Aufführungsfotos laden ein, in die Welt des Thalia Theater einzutauchen.
Die Otabind-Bindung ermöglicht ein flaches Aufschlagen („Lay-Flat“-Aufschlagverhalten), ideal für Kunst- oder Fotobücher, etc.

Slide 4

04 | Geschäftsbericht Druckverband

Der Geschäftsbericht des Bundesverband Druck und Medien e. V. wurde auf zwei verschiedenen Recyclingpapieren geduckt (Circle Offset premium White + Circle Offset Volume White), jeweils 100%ige Recyclingpapiere, nach den strengen Richtlinien des Blauen Engel DE-UZ 195 für Printprodukte.
Umschlag Titelseite Blindprägung und große Ausstanzung. Mit Sonderfarbe gedruckt.

Viele wollen lieber auf Recyclingpapier drucken.
Jetzt können Sie es!

Über den Initiator

Viel Neugierde und der Ehrgeiz, das Beste aus einem Druckprozess herauszuholen, charakterisiert die Hamburger Druckerei. Print ist besonders auch ein bodenständiges Handwerk, unterteilt in diverse Fachgebieten. Das Unternehmen ist auf drei Produktbereiche spezialisiert:

• Commercial Print: Geschäftspapiere, Publikationen wie Bücher, Chroniken, Broschüren, Zeitschriften, Nachhaltigkeitsberichte, Blöcke, Karten, Kalender, Folder, Flyer, Plakate und einiges mehr.
• Packaging: Verpackungen in allen Größen, Faltschachteln, Promotionkartons, Bezugskartonagen und Boxen aus Karton und Wellpappe und vieles mehr.
• POS (Point of Sale): Werbemittel wie Aufsteller, Prospektständer, Trays, warentragende Boden- und Thekendisplays und Dekoartikel etc.

Link zu diesem Flyout kopieren

Wie CO₂-effizient ein bestimmter analoger oder digitaler Medienkanal ist, hängt immer vom Einzelfall ab – von einer Vielzahl individueller Parameter.

Einflussfaktoren: Beispiele für Print

Für Druckprodukte sind dies u. a.: Material (Papiersorte, Druckhilfsmittel etc.), Format, Gewicht, Umfang (z. B. Seitenzahl), Nutzungsdauer, Verwendungszweck, Konfiguration, Konfektion, Weiterverbreitung, Produktionsumgebungen, Strom- und Energiequellen, Wirkungsfaktoren (Rückläufe) und so weiter.

Einflussfaktoren: Beispiele für Digital

Für digitale Medien sind deutlich mehr Faktoren zu berücksichtigen, u. a.: Eingebettete Emissionen z. B. für die Herstellung von Geräten der Endnutzer:innen, Datenspeicherung, Content-Delivery-Netzwerke, Anschlussgeräte und Router, Übertragungsfaktoren von Daten (Mobilfunknetz, Kernnetz etc., 4G, 5G, Glasfaser), Auflösungen auf den Endgeräten, Stromgebräuche der Endgeräte, Datenvolumen, Ansichtsdauer (Viewtimes), Rücklaufquoten (Wirkungsfaktoren), Nutzungsdauer von Geräten und diverses mehr.

Je nach Channel, entstehen vor- und nachgelagerten Faktoren

(Scope 3, vgl. Abschnittsgruppe 9).

Sämtliche von uns analysierten Datenerhebungen, Forschungs- und Umfrageergebnisse verweisen darauf, dass die Ergebnisse zwar belastbare, aber gemittelte Werte darstellen.

Sämtliche hier vermittelten Angaben zu CO₂-Emissionen oder Tonnagen z. B. beim Papier oder zu Anteilen von Recyclingpapier sind ebenfalls durchschnittliche Werte, die jedoch in ihrer Gesamtheit konsistent sind. Als Ganzes summiert, sind diese Daten also auch im Fokus auf einzelne Medienchannels belastbar heranzuziehen.

UmDEX-Faktoren

Im Gegensatz zur Emissionsermittlung beziehen sich UmDEX-Kriterien auf bestätigte bzw. zertifizierte Prozesse (Druckprodukt, Unternehmen) oder Managementsysteme (Umwelt, Energie), die schließlich Trigger für weniger CO₂-Emissionen. Unternehmen planen entsprechende Ziele. Ergebnisse werden nach bestimmten Frameworks dokumentiert und zumeist auch publiziert (Umwelterklärung, CO₂-Bilanz).

Quellen-Anwendung, Papier und Print

• Die hier gemachten Aussage und Schlussfolgerungen basieren auf offiziellen und belastbare Studien, Umfragen oder Forschungsergebnissen, die von Regierungsstellen, Instituten, Forschungseinrichtungen, Dachverbänden und sonstigen Organisationen durchgeführt worden sind.
• Häufiger differenzieren die Werte, selten jedoch signifikant. In solchen Fällen haben wir gemittelte Werte zugrunde gelegt.
• Fokus grafisches Papier: Wir beziehen uns in Vergleichen auf grafisches Papier, als Teil des gesamten Papierverbrauchs (ca. 22 % vom Gesamtpapierverbrauch, abzgl. Kopier- und Administrationspapier mit ca. 5 %) – und nicht auf Hygiene-, Spezial- oder Verpackungspapiere (Versandverpackung, Versandkartons, Transportverpackungen etc.). Ausnahmen sind Verkaufsverpackungen die eine Einheit mit einem Produkt bildet.
• Fokus Offsetdruck: Das ermöglicht den Fokus auf Produkte von Offset-Druckdienstleistern (UmDEX-Partner).
• Rohstoff Holz: Annahmen über Rohstoffe basieren auf gruppierten Messgrößen, etwa auf Länder (Deutschland und andere Länder), EU-weite Gesamterhebungen oder globale Angaben, was jeweils entsprechend ausgewiesen ist.
• Jeweilige Mengenangaben haben wir in Relation auf die grafische Industrie (Offset: Rolle oder Bogen) quotiert.
• So konnten wir belastbare Werte mit Bezug auf die Druckindustrie, z. B. beim Anteil am Verbrauch von Holz aus Drittländern etc., belastbar analysieren.

Einzelne Quellennachweise

1. Deutscher Verband für die Papierindustrie (DIE PAPIERINDUSTRIE e. V.), u. a. Leistungsbericht 2024 (https://www.papierindustrie.de/publikationen/angebot) und Klimastudie 2022 (https://www.papierindustrie-transformation.de/transformation)
2. EURO GRAPH: European Association of Graphic Paper Producers, Europäische Grafikpapierstatistiken (https://www.euro-graph.org/public-statistics/)
3. Bifa Umweltinstitut GmbH, bifa-Text 70 (https://www.bifa.de/aktuelles/pressemitteilungen/studie-nachhaltiger-papierkreislauf-eine-faktenbasis-ausgangspunkte-fuer-verantwortliches-und-nachhaltiges-handeln/)
4. Deutsches Institut für Normung DIN e. V. (https://www.dinmedia.de/de/norm/din-2470-1/1365753,  14001, 50001, 11475, 2470)
5. Europäisches Kommission: European Green Deal (u. a. Green Claim Directive: https://environment.ec.europa.eu/publications/proposal-directive-green-claims_en?prefLang=de)
6. Statistisches Bundesamt (Destatis, https://www.destatis.de/DE/Presse/Pressemitteilungen/Grafiken/Newsroom/2021/_Interaktiv/20211103-papier-erzeugerpreisindex.html), Diverse weiterführende Datenbank-Abfragen, verschiedene Quellen.
7. Destatis (Umnweltökonomische Gesamtrechnung, 2025, Überblick (https://www.destatis.de/DE/Themen/Gesellschaft-Umwelt/Umwelt/UGR/ueberblick/Publikationen/Downloads/statistischer-bericht-ugr-ueberblick-5850026259005.html)
8. Touch, der Haptik-Effekt, Olaf Hartmann, Dr. Sebastian Weißhaupt
9. Metastudie The Power of Print, Fachverband Medienproduktion e. V. (Creatura Brancheninitiative)
10. Statista GmbH, Papier und Papierverbrauch (https://de.statista.com/statistik/daten/studie/197581/umfrage/verbrauch-an-pappe-und-papier-in-der-europaeischen-papier-und-zellstoffindustrie/)
11. DIN e. V., diverse Quellen.
12. Bundesverband Druck und Medien (bvdm). u. a. Initiative „Umwelt.Bewusst.Gedruckt“ (https://www.bvdm-online.de/info-center/umweltbewusstgedruckt)
13. UBA, Umweltbundesamt (https://www.umweltbundesamt.de/search/content/papier?keys=PApier) und
14. RAL, Reichs-Ausschuss für Lieferbedingungen (https://www.ral-umwelt.de/blauer-engel/) u. a.:
15. Blauer Engel DE-UZ 195  (https://www.umweltbundesamt.de/publikationen/umweltzeichen-blauer-engel-fuer-druckerzeugnisse),
16. DE-UZ 14 a (https://www.umweltbundesamt.de/search/content/de-uz%2520and%252014a?keys=DE-UZ%2014a),
17. FSC-Factsheet: (https://www.umweltbundesamt.de/sites/default/files/medien/379/dokumente/factsheet_be-fsc.pdf) u. e. m.,
18. EHI Retail Institute GmbH, Studie: Marketingmonitor Handel 2023 bis 2026 (https://www.ehi.org/produkt/ehi-leitfaden-marketing-2024-pdf/), kostenpflichtig,
19. IFH Köln GmbH: (Prospektmonitor, (https://www.ifhkoeln.de/produkt/prospektmonitor-2024/), kostenpflichtig,
20. EUWID Europäischer Wirtschaftsdienst GmbH (https://www.euwid-paper.com/search/Papier/), teils kostenpflichtig,
21. Fachagentur Nachwachsende Rohstoffe e. V. (https://www.fnr.de/suche?q=Papier, diverse Quellenbezüge),
22. Fastmarkets Global Limeted (https://find-and-update.company-information.service.gov.uk/search?q=Paper), diverse Quellenbezüge),
23. Food and Agriculture Organization of the United Nations: The State of Europe’s Forest 2020 (https://foresteurope.org/wp-content/uploads/2016/08/SoEF_2020.pdf) The State of the World’s Forests 2024 (https://www.fao.org/publications/home/fao-flagship-publications/the-state-of-the-worlds-forests/en)
24. Thünen Institut, Bundesforschungsinstitut für ländliche Räume, Wald und Fischerei (https://blumwald.thuenen.de/wze/aktuelle-ergebnisse-der-wze)
25. Fogra, Forschungsinstitut für Medientechnologien (https://fogra.org/downloads/arbeitswerkzeuge/charakterisierungsdaten), u. a.: Charakterisierungsdaten für den standardisierten Druck,(https://fogra.org/downloads/arbeitswerkzeuge/charakterisierungsdaten)
26. PTS – Institut für Fasern & Papier gGmbH (https://www.ptspaper.de/de/), diverse Quellenbezüge,
27. Fachverband Papierrecycling, bvse (https://www.bvse.de/fachverband-papierrecycling), diverse Quellenbezüge
28. KoNaRo – Kompetenzzentrum für nachwachsende Rohstoffe (https://www.konaro.de/), verschiedene Quellenbezüge,
29. Öko-Institut e. V., u. a. digitaler Fußabdruck (https://www.digitalcarbonfootprint.eu/) und Datensammlung zur Abschätzung von Herstellungsaufwand, Energieverbrauch und Nutzung digitaler Endgeräte und Dienste im Auftrag des Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland e. V. (BUND)
30. Bitkom e. V., Studie: Klimaeffekte der Digitalisierung 2.0 (https://www.bitkom.org/Bitkom/Publikationen/Studie-Klimaeffekte-der-Digitalisierung) und
31. Kritik vom Umweltbundesamt (UBA) daran (https://www.umweltbundesamt.de/publikationen/stellungnahme-zur-bitkom-studie-klimaeffekte-der),
32. Ökopool, Institut für Ökologie und Politik GmbH (div. Veröffentlichungen, Quellen u. a. https://oekopol.de/suche/?txt=Papier),
33. UmDEX-Tabelle: Recherche unter ca. 450 im Ansatz bzw. professionell zertifiziert nachhaltige Druckdienstleister (UmDEX-Tabelle: https://www.umdex.de/umweltfreundliche_druckereien/)
34. Ifeu Institut für Energie- und Umweltforschung, aktualisierte Ökobilanz für graphische und Hygienepapiere (https://www.ifeu.de/projekt/aktualisierte-oekobilanz-fuer-graphische-und-hygienepapiere), gesamte Studie Umweltbundesamt:  (https://www.umweltbundesamt.de/publikationen/aktualisierte-oekobilanz-von-grafik-hygienepapier)
35. Deutsche Post, Marketingwissen (https://www.deutschepost.com/de/business-customers/dialogue-marketing/cmc-print-mailing-study-2024.html)
36. SIMIO: Studie zum Stellenwert von Print (https://www.umdex.de/wp-content/uploads/2025/03/SIMIO-Print-neu-denken.pdf).

Link zu diesem Flyout kopieren

Durch konkrete Anfragen von Institutionen, Instituten, Behörden oder bestimmten Abteilungen in Stadt- oder Kreisverwaltungen, durch Vorträge auf Messen, Webinare, Workshops oder Fachbeiträge in diversen gedruckten oder digitalen Medien und natürlich durch unsere Websites, insbesondere UmDEX.de:

Wir erreichen jährlich Zehntausende Menschen,

außerhalb der Druck- und Papierbranche, mit Interesse an der nachhaltigen Produktion von haptischen Medien. Zudem tauschen wir Reichweiten mit unseren Netzwerkpartnern (Beispiele im Abschnitt 5.6).

Agenturen und Druckereien zu Botschaftern machen

Der Content dieser Open Content-Website kann frei verwendet werden. Hier verbessern wir die Navigation durch nummerierte Abschnitte. In jedem Abschnitt besteht die Möglichkeit, Sprungmarken zwecks optimaler Weiterverbreitung zu kopieren, so wie auch in diesem Abschnitt über diesen Text.

In Kürze können zu jedem Abschnittsbereich personalisierbare PDF heruntergeladen und frei verfügbar weitergeleitet werden.

Link zu diesem Flyout kopieren

UmDEX ist eine Brancheninitiative, initiiert von professionell nachhaltigen Druckereien, die zertifiziert umwelt- und klimafreundliche Druckprodukte herstellen – weit über gesetzliche Anforderungen hinaus.

Wir fördern:

Offizielle Unternehmens- und Druckproduktzertifikate

• Druckprodukt-Label: Blauer Engel DE-UZ 195, (vgl. Abschnitt 5.2).
• Alle weiteren Labels: Im Bereich der UmDEX-Tabelle finden Sie die in der EU umfangreichste Zusammenstellung aller Top-Kriterien (Labels, Systeme und Siegel) sowie weitere Attribute der nachhaltigen Medienproduktion.

Wir weisen nach:

Haptisches Marketing wirkt und ist nachhaltig

In den nachfolgenden Abschnittsgruppen (Flyouts, Abschnitte) finden Sie auf dieser Website erstmals in diesem Themenmix und -umfang belastbare, laufend aktualisierte Informationen über die Nachhaltigkeit und Wirkung von Papier und Print.

Wir informieren:

Liste der nachhaltigsten Druckereien in der D/A/CH-Region

Nutzer:innen von UmDEX finden in der UmDEX-Tabelle erstmals eine vollständige Auflistung der nachhaltigsten Druckdienstleister in der D/A/CH-Region, auf Basis von 45 belastbaren Kriterien. Ziele sind Aufklärung und eine Abgrenzung vom Greenwashing, denn Begriffe wie „umweltfreundlich“ werden auch künftig nur bedingt geschützt sein.

Der Eintrag in die UmDEX-Tabelle ist für entsprechende Druckereien kostenfrei.

Gewichtet wird auf Basis nachgewiesener offizieller, hochwertiger, Umweltleistungen wie Typ1-Umweltzeichen (UmDEX-Score). Der Score und die Gewichtung wurde von unterschiedlich spezialisierten Druckdienstleistern selbst entwickelt, wie oben auf dieser Website beschrieben.

Link zu diesem Flyout kopieren

Als Brancheninitiative für die nachhaltige Produktion von Printmedien zeigen wir, dass Papier und Print herausragende Rücklauf-Renditen erwirtschaften können. Sowohl für Anwender als auch für entsprechende Dienstleister wie klassische Agenturen.

Unsere Mission:

Print ist nachhaltig und wirtschaftlich.

Sie finden in den folgenden Flyouts zusammenfassende Fakten über die Nachhaltigkeit und die Wirkung von Medien aus Papier und wie Sie selbst erheblich davon profitieren können.

Im Abschnitt 4.1 finden Sie sämtliche Quellennachweise. Oder kontaktieren Sie unser Expert:innen-Team.

Übersicht verschiedener Bereiche auf UmDEX.de 

• Marktübersicht in der UmDEX-Tabelle mit Informationen über zentrale Labels für Druckprodukte bzw. über die Top-Kriterien von Druckereien der UmDEX-Klasse und deren Grundlagen.
• Zentrale Antworten über die nachhaltige Medienproduktion im Bereich Fragen, Antworten, Quintessenzen.
• Vertiefende Informationen in unserer Redaktion mit Fachbeiträgen, Best Cases, Essays, Interviews, Whitepapers etc.
• Inspiration in unserer neuen Fullsize-Bildergalerie (in Kürze).
• Kampagne KFB, Kampagne zur Förderung des Blauen Engels.

Link zu diesem Flyout kopieren

Der Blaue Engel für Papiere unterteilt sich in verschiedene Gruppen:

• DE-UZ 14a (bedruckte Produkte),
• DE-UZ 14b (unbedruckte Produkte aus Recyclingpapier),
• DE-UZ 56 (Recycling-Karton) und
• DE-UZ 72 (Druck- und Pressepapiere).

Bei diesem strengsten Label für die Nachhaltigkeit von Recyclingpapier (Musterbuch bestellen), müssen grundsätzlich 100%ige Sekundärfasern eingesetzt werden, bzw. 80 % bei Druck- und Pressepapieren. Außerdem müssen diverse weitere Bedingungen erfüllt werden. So besteht ein weitreichendes Verbot, Chemie zur „Optimierung“ von Papieroberfläche oder Weißgraden einzusetzen (vgl. Tabellenbeschreibung im Abschnitt 2).

Bei der Herstellung von Recyclingpapier wird etwa die Hälfte an Energie und bis zu einem Drittel der Wassermenge von Frischfaserpapier eingespart. Der Rohstoff (Sekundärfaser, Altpapier in verschiedenen Sorten), kann zwischen 5 und 25 Mal recycelt werden, je nach Altpapierqualität.

Zusätzlich zum Blauen Engel für Recyclingpapiere zertifiziert der weiterführende Blaue Engel DE-UZ 195 vollständige Druckprodukte inklusive Druckprozesse.

Druckereien, die Druckprodukte mit dem Siegel DE-UZ 195 herstellen möchten, müssen strenge Kriterien (Abfallkonzept, Makulatur, eingesetzte Druckhilfsmittel, Produktionsverfahren etc.) einhalten. So produzierte Druckprodukte müssen aus o. g. Recyclingpapieren hergestellt werden, die selbst mit dem Blauen Engel zertifiziert sind.

Kunden dürfen dieses weltweit strengste Siegel für Druckprodukte sodann auf ihren Druckwerken abbilden.

Kritiker wünschen sich sogar noch darüber hinausgehende Regulierungen. Das Label wird regelmäßig organisch und in demokratischen Prozessen (Expert:innen-Anhörungen) weiterentwickelt und berücksichtigt auch die Vorträge aller Bedarfsgruppen.

Wie gut Recyclingpapier und generell das Recycling funktionieren, beschreibt Axel Fischer von der Internationalen Forschungsgemeinschaft Deinking-Technik (INGEDE) in einem Podcast mit Lea Eggers von der Initiative pro Recyclingpapier (IPR).

Link zu diesem Flyout kopieren

Auf Basis von circa 3.500 für das Umweltsiegel relevanten Druckereien in Deutschland, ist unser Ziel, im Einklang mit dem Zeichengeber, dem Umweltbundesamt (UBA) sowie der Vergabestelle, dem RAL, dass mindestens zehn Prozent aller relevanten Druckereien in Deutschland Druckerzeugnisse mit dem Umweltzeichen DE-UZ 195 auszeichnen können. Derzeit sind es rund 2,5 Prozent.

Ein weiteres Ziel ist es, die Quote von entsprechend gelabelten Druckprodukten bei auszeichnungsfähigen Druckerei (Einsatzquote), von derzeit im Mittel 2 % auf 10 % zu erhöhen, kurz: Wir setzen uns dafür ein, dass:

1) mehr Druckereien,
2) mehr Druckprodukte nach DE-UZ 195 herstellen.

Wir streben an, dass mehr Druckereien brillant auf Recyclingpapier drucken

Umweltfreundliche Recyclingpapiere mit hochwertigen Druckprojekten zu verbinden, ist kein Kompromiss mehr. Die Brücke zwischen Nachhaltigkeit und Qualität ist gebaut. Mittlerweile können Highend-Druckprodukte aus Recyclingpapier in exzellenter Qualität und mit brillanten Farben produziert werden (vgl. Abschnitte 3.1 bis 3.7).

Bisherige Hemmnisse bei der Druckqualität auf Recyclingpapier oder nicht ausreichende Übereinstimmungen zwischen Kontrolldrucken (Proofs) und den Druckergebnissen, sind beseitigt.

Die Druckerei der UmDEX-Klasse, die Projektpartnerin Langebartels+Jürgens Hamburg GmbH, hat die Qualität und die Vorhersehbarkeit beim Druck auf Recyclingpapier sichtbar verbessert und neue Standards geschaffen, die viele Druckereien der UmDEX-Klasse dienstleisten können.

Link zu diesem Flyout kopieren

Um Budget- und Projektentscheider:innen, CMOs, Kreative und Brands bei der Wahl eines Medien-Channels mit handfesten und belastbaren Daten zu unterstützen, handeln Verbände, Organisationen, nachhaltige Papierhersteller, Maschinenbauer und Initiativen wie UmDEX vernetzt. Ziel ist der Austausch von Fachwissen zum Thema. Es geht auch um die Optimierung von Prozessen und Materialien.

Entscheider:innen sollen zudem über die Wirkung und Nachhaltigkeit von Medien aus Papier informiert werden.

Einige Netzwerkpartner sind:

• UmDEX, eine Initiative zertifiziert nachhaltiger Druckdienstleister
• Umwelt.Bewusst.Gedruckt: Initiative des Bundesverband Druck- und Medien e. V
• WE.LOVE.PRINT, Initiative pro Papier, FMP, Fachverband Medienproduktion e. V.
• IPR, Initiative Pro Recycling
• TwoSides, weltweite Initiative von Unternehmen aus der Produktionskette von grafischen Medien
• EHI Retail Institute, diverser Austausch zum Leitfaden „CO₂ effizientes Marketing im Handel“ (vgl. Abschnitt 9.1 – 9.3)
• IFH Köln GmbH, Regelmäßiger Austausch über die Wirkung von Print
• Öko Institut e. V. , Kooperation CO₂-Rechner, digitaler Fußabdruck (vgl. Abschnitt 7.4)
• DIE PAPIERINDUSTRIE (Verband der Papierindustrie), regelmäßiger Austausch über Erhebungen aus der Papierwirtschaft.
• INGEDE (Internationale Forschungsgemeinschaft Deinking-Technik), intensiver Austausch über den aktuellen Stand der Technik beim Recyclen von Papier.
• Fogra (Forschungsinstitut der Druck- und Medienindustrie), Austausch u. a. über das Thema Farbraummanagement (vgl. Abschnitt 3.4)
• Johann Heinrich von Thünen-Institut, u. a. für Holzforschung, Austausch über die Holzwirtschaft und Lageberichte über den Waldzustand verschiedener Regionen oder Länder.
• Kooperationen mit Behörden wie RAL oder mit dem
• Umweltbundesamt, UBA, Expertenanhörungen etc.
• bifa Umweltinstitut GmbH, Einbeziehung fundierter Studien.
• VDMA, Verband deutscher Maschinen- und Anlagenbau e.V., Austausch über die Effizienzen neuer Produktionsanlagen.

(Weitere, siehe Quellen)

Direktlink zu diesem Flyout

Wesentliche Labels oder Zertifizierungsprozesse der grafischen Industrie basieren auf internationalen Standards.

Diverse Mechanismen der nachhaltigen Medienproduktion sind international connected. Auch der nur in Deutschland gültige Blaue Engel für Druckprodukte, DE-UZ 195, ist international als sogenanntes Typ-1-Umweltzeichen (vgl. DIN EN ISO 14024) kategorisiert. Solche gemeinsamen Standards sind wesentlich für den Fortbestand der nachhaltigen Transformation, die ein globales Vorhaben ist.

Bleibt die nachhaltige Medienproduktion relevant?

Viele fragen sich aktuell, wo die Reise der nachhaltigen Transformation hingeht, angesichts der politischen Stimmungen in erstarkenden Autokratien. Nachhaltig orientierte Unternehmen suchen in diesem unsicheren politischen Umfeld  Navigation für die eigene nachhaltige Agenda. Es geht um Investitionssicherheit und Risikoabwägungen. Fakt ist, dass die hiesige nachhaltige Medienproduktion nicht ohne das Thema der globalen nachhaltigen Transformation gedacht werden kann. 

Regularien der nachhaltigen Transformation sind in Kooperation zwischen großen Volkswirtschaften und ihren Regierungen, aber auch bilateral in verschiedenen transatlantischen Think Tanks und Arbeitsgruppen in über 50 Jahren, in fast zwei Generationen, entwickelt und laufend optimiert worden. Expert:innen z. B. aus der Finanzwirtschaft rechnen nicht mit einem deutlich destruktiven Einfluss auf die Transformation vonseiten autokratischer Staaten oder Staatslenker (vgl. Abschnitt 6.7) – auch nicht in der EU oder Deutschland, etwa durch weniger nachhaltig orientierte Regierungen.

Die ökologische Wirtschaft funktioniert längst schon auch ökonomisch.

China ist die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt und Vorreiter bei der nachhaltigen Transformation. Das Land will als derzeit mit Abstand größter Verursacher von CO₂-Emissionen bis 2060 klimaneutral werden. Das und die Entschlossenheit der EU, sind treibende Faktoren für die nachhaltige Transformation auf der Welt. Abseits populistischer Kraftausdrücke gewisser Parteien und Staatslenker, ist die Dekarbonisierung gefestigt, da rentabel. 

Die internationale Kooperastion bei der nachhaltige Transformation boostert auch weiterhin die nachhaltige Medienproduktion. 

Rückblick

Die größten Volkswirtschaften der Welt haben sich schon vor Jahrzehnten gefragt, wie lange das bis dato vorherrschende Wirtschaftssystem, das stark auf der Ausbeutung der globalen Ressourcen beruhte, noch funktionieren würde.  

Schon in den 70er- und 80er-Jahren war absehbar, dass es Standards und Regularien braucht,

um weite Teile der globalen Märkte nachhaltig zu regulieren. Das Ziel war, nicht länger Unternehmen zu benachteiligen, die sich, damals wie heute, oft auch freiwillig nachhaltig und sozialgerecht ausgerichtet haben.   

Die heutige nachhaltige Transformation umfasst einen international anerkannten und angewendeten Rahmen, etwa zur Messung und Dokumentation relevanter Umweltdaten. Diese Standards sind in den letzten Jahrzehnte in globalen, demokratischen Prozessen organisch gewachsen: Industrie und Politik haben gemeinsam in oft mehrjährigen Entwicklungsphasen global adaptive Rahmenbedingungen formuliert (vgl. ESG-Mechanismen im Abschnitt 6.2).   

Diese Timeline reicht vom Club of Rome der 70er-Jahre, bis in unsere Gegenwart, denken wir an aktuelle Gesetzgebungsprozesse der EU.

Wer von Print und seinen haptischen und multisensorischen Wirkungen profitieren will, beispielsweise in der Marketingkommunikation, muss nicht aus Gründen der Nachhaltigkeit darauf verzichten (vgl. Abschnittsgruppen 7 und 8). Aktuell laufend optimierte Standards sind zunehmend enkeltauglich und wirtschaftlich. Mit Blick auf das Klima sowie die Endlichkeit fossiler Energieträger, ist die nachhaltige Transformation wenigstens so bedeutungsvoll wie die digitale.

Direktlink zu diesem Flyout

Die seit Jahrzehnten vorherrschenden globalen Transformationen sind die

• digitale Transformation und die
• nachhaltige Transformation.

Beide Transformationen wechselwirken und überschneiden sich teilweise bzw. stehen sich z. B. bei der Marketingkommunikation im Gattungswettbewerb gegenüber.

Die Frage „Print versus Digital“ ist immer wieder zu hören.

Hier meint „Digital“ jedoch nicht die Digitalisierung im Allgemeinen. Gemeint sind bestimmte Channels der digitalen Kommunikation, wenn diese im Wettbewerb mit analogen, gedruckten Kommunikationsmitteln progressiv vermarktet werden. Gemeint sind z. B. Apps, etwa, wenn diese als Ersatz für ein gedrucktes Direktmailing oder eine Beilage proaktiv angeboten oder dahingehend als generell nachhaltiger gepriesen werden.

Die Druckbranche wirkt dem Eindruck durch sachliche Aufklärung entgegen, dass alles, was digitalisierbar ist, nachhaltiger als Druckprodukte ist und/oder besser funktioniert. Bei der Kommunikation ist eine differenzierte Betrachtungsweise nötig (vgl. Abschnittsgruppe 9 und 10 sowie Abschnitt 2.7 „Hier ist Print alternativlos“). Um es in den Worten von Albert Einstein zu formulieren:   

Nicht alles was zählt, kann man zählen, und nicht alles, was man zählen kann, zählt.

Kurz: Die Digitalisierung ergibt nicht immer einen nachhaltigen oder wirtschaftlichen Sinn. Digitale Channels sind besonders in der Marketingkommunikation nicht generell eine bessere Wahl.

„Die Digitalisierung“ ist eine abstrakte Formulierung und bedarf einer sehr differenzierten Betrachtung. Gewisse digitale Technologien unterstützen einerseits die nachhaltige Transformation, denken wir an SmartGrids, Car-Sharing-Apps, oder auch Messungs- und Steuerungstechnologie, die auch in der Druckbranche zur Steigerung der Energieeffizienz eingesetzt werden.

Demgegenüber steigen die Energiebedarfe im digitalen Marketingumfeld exponentiell an, besonders KI-Anwendungen. Deren enorme CO₂-Emissionen können auch in naher Zukunft noch nicht nennenswert durch eine defossilisierte Energieerzeugung reduziert werden. Das ist in vielen Marketing- und Kommunikationsszenarien ein echtes Problem. 

Digitale Transformation in der Druckbranche

Die deutsche Druckbranche zählt zu den fortschrittlichsten weltweit, auch dank der Digitalisierung verschiedener Prozesse in der Produktion von Druckprodukten.

Moderne Druckereien stehen der Digitalisierung also nicht generell ablehnend gegenüber. Sie produziert analoge Medien, in digitalisierten und dadurch u. a. sehr energieeffizienten Produktionsumfeldern. 

Gerade im Marketing zeigen sich hybride Print/Digital-Kampagnen häufig als Königswege, mit herausragenden Rücklauf-Renditen.

Die Werbung für nachhaltige, analoge Medien, ist kein Ausdruck altmodischer Denkweise, sondern positioniert die nachhaltige und wirkungsvolle Mediengattung Print und ihre Channel im Umfeld digitaler Kommunikation als vergleichsweise oft optimale Lösung in diversen Anwendungsszenarien.

Direktlink zu diesem Flyout

Print ist Teil eines großen Ganzen.

Betrachten wir die heutigen regulatorischen Kaskaden der nachhaltigen Transformation, die international organisch und demokratisch über Jahrzehnte gewachsen sind, bildet der Mechanismus ESG (Environmental Social Governance) eine übergeordnete Stufe. Der Begriff wurde erstmals im Jahr 2004 im UN-Bericht „Who Cares Wins“ verwendet – obgleich ESG schon seit über 50 Jahren international profiliert und fortlaufend optimiert wird. Der UN-Bericht war eine Initiative von Investoren,

mit der Absicht, die Vergabe von Liquidität zunehmend mit unternehmerischer Verantwortung zu verbinden.

Der ESG-Mechanismus fand Einzug in vielen nationalen Gesetzen verschiedener Wirtschaftsräume: in den USA, in der EU (Taxonomie) oder in Ländern wie Kanada, Großbritannien, Australien, Japan und so weiter – das Konzept hat sich international durchgesetzt. 

Die Absicht, eine Weltwirtschaft zu formen, die ökonomische Anforderungen mit ökonomischen Zielen verbindet, reicht rund fünf Jahrzehnte zurück. Internationale Industrien und große Teile der Weltwirtschaft haben sich auf Standards geeinigt, die als Basis auch für viele Systeme, Labels und Normen bei der nachhaltigen Medienproduktion gelten. Das ist auch die Grundlage verschiedener Direktiven des heutigen Green Deals. Bildquelle: UmDEX

ESG basiert auf wirtschaftlich-politischen
Initiativen aus den 1970er- bis 1990er-Jahren, Beispiele:

• Der Club of Rome hat im Jahr 1972 vor den zu erwartenden Folgen der exzessiven Fossilisierung und vor übermäßigen Rohstoffentnahmen in seinem weltbekannten Bericht „The Limits to Growth“ gewarnt. U. a. die Münchener Rückversicherung offenbart in ihren Schadensbilanzen präzise, dass sich viele Warnungen mit Blick auf den Klimawandel bestätigt haben. Die exponentiell steigenden Folgekosten egoistischer Geschäftspraktiken werden immer noch vergemeinschaftet – und nicht ansatzweise gebührend von den Verursachern getragen, die damit enorme Gewinne erwirtschaften.   
• 1997 wurde die Global Reporting Initiative (GRI) u. a. vom Umweltprogramm der Vereinten Nationen (UNEP) in Boston gegründet. GRI ist ein international gängiger Rahmen bzw. eine Anleitung für die nachhaltige Berichterstattung. 2010 entstand eine deutsche Alternative, das Rahmenwerk DNK (Deutscher Nachhaltigkeitskodex), entwickelt vom Rat für Nachhaltige Entwicklung. Diese Frameworks ermöglichen Unternehmen, standardisiert über ihre nachhaltige Transformation, über die Erfolge und Ziele in einer bestimmten Priorität zu berichten. Diese Standards vereinfachen die Prüfungsprozesse durch autorisierte Auditor:innen und schließlich auch von Ratingagenturen. 
• Das Greenhouse Gas Protocol (GHG Protokoll), ein weltweit angewendeter Standard zur Messung und Verwaltung von Treibhausgasemissionen, wurde fast zeitgleich, 1998, aufgrund der Notwendigkeit eines einheitlichen Rahmens für die Emissions-Erfassung  und -Berichterstattung entwickelt.
• Daraus leiteten sich diverse Entwicklungen und konkrete Direktiven des European Green Deals ab,

die nach Einschätzung führender Investmentgesellschaften und Analysten aktuell zwar modifiziert, nicht aber in ihrem Wesen stark reduziert oder gar aufgehoben werden (vgl. Abschnitt 6.7).

Vorgenannte und weitere internationale Standards und EU-Direktiven bleiben nach Ansicht aller relevanten Institutionen für die nachhaltige Fokussierung der deutschen Wirtschaft tragend – auch für das Segment der nachhaltige Medienproduktion uns ungeachtet von politischen Parteien.

Direktlink zu diesem Flyout

Zu den ESG-Mechanismen zählt die plausible Absicht, mehr Liquidität für verantwortungsbewusste Unternehmungen bereitzustellen.

Der Profit allein soll nicht länger das entscheidende Kriterium sein – besonders dann nicht, wenn die Folgekosten, wie weltweit zehntausendfach zu sehen (Fracking, Überfischung, Massentierhaltung, Folgekosten durch Drogen wie Tabak, Alkohol, Zucker etc.), vergesellschaftet und nicht noch viel stärker durch die Verursacher getragen werden, die sich unverhältnismäßig bereichern.

Auf Basis weltweit einheitlicher ESG-Kriterien ermitteln Ratingagenturen anhand standardisierter Nachhaltigkeitsberichte, wiederum auf Basis internationaler Standards (= KPIs), die nachhaltigen Eigenschaften (Resilienzen) von Unternehmen. Solche Ratings dienen als Entscheidungsgrundlagen für Investor:innen, Kreditinstitute, Pensionsfonds, Investmentgesellschaften und so weiter.

ESG fokussiert darauf, das Gewinnstreben von Unternehmen mit hohen ökosozialen Standards in Einklang zu bringen.

Auch in der Druckbranche: Nachhaltige Unternehmen sind resilient und rentabel

Durch nachhaltige Qualität, Authentizität und folglich gute Images haben entsprechende Unternehmen, so auch in der Druck- und Medienbranche, u. a. sehr gute Chancen beim Recruiting qualifizierter Mitarbeiter:innen. Ein Purpose sowie ein schlüssiges Zukunftsversprechen stehen hoch im Kurs – bei Mitarbeiter:innen, Kunden:innen und Investor:innen.

Technologien der Green Economy und die Steigerung der Effizienzen entlang der jeweiligen Wertschöpfungsketten rentieren sich längst schon – auch bei der Herstellung von Papier und der Produktion nachhaltiger Medien – mit exponentiell steigenden Effekten durch Regulierungen, z. B.:

Ab 2027 wird der Emissionshandel in ganz Europa auch auf die Sektoren Gebäude und Straßenverkehr ausgeweitet. Die Preise für fossile Energien werden erheblich steigen!

Die Preise werden künftig zwar für Gebäude- und den Verkehrsbereich ab 45 Euro pro Zertifikat abgefedert. Doch die Maßnahmen werden spürbar sein, zum Beispiel: An der Zapfsäule könnte der Preis pro Liter Benzin schon 2027 um 70 Cent steigen.

Ruf nach der Alternative? Auf billige fossile Energie zu hoffen, ist weltpolitisch illusorisch 

Trotz alledem: Große Verbände, wie der Bundesverband der Deutschen Industrie (BDI) propagieren vehement,

dass das Überleben des Industriestandorts Deutschland von günstiger, grüner Stromerzeugung abhängig ist –

das gilt auch für die Papier- und Druckwirtschaft. Aktuelle Industriestrompreise von durchschnittlich 16 bis 18 Cent/kWh, inkl. Stromsteuer, sind zwar im internationalen Vergleich, mit Preisen von teils unter 5 bis 6 Cent/kWh, nicht immer wettbewerbsfähig.

Doch wie im Abschnitt 7.2 erläutert, ist die Umstellung auf Regenerative keine ideologische Erwägung und auch nicht nur klimatisch begründet, sondern kalkulierte Wirtschaftspolitik, die auch Faktoren wie Energiesouveränität und -reichtum, Belange der Green Economy etc. in einer mittelfristigen Kalkulation von 10, 15 Jahren berücksichtigt – und gerade nicht nur kurzfristige Effekte.

Analysten prognostizieren deutlich sinkende Strompreise bis 2030, verbunden mit elementar mehr Resilienz – auf Basis höchster Energiesicherheit, ohne Abhängigkeiten von teils kritischen und/oder despotischen Lieferstaaten (vgl. Abschnitt 7.2, „Dekarbonisierung: Wirtschaftliche Vorteile“). Schon aufgrund der fragilen weltpolitischen Lage, ist Resilienz durch die nachhaltige Transformation aus Sicht der EU als größter Binnenmarkt der Welt und der weltweit zweitgrößten Volkswirtschaft alternativlos.

Die Papierindustrie ist mit diesem regulatorischen Umfeld vernetzt und trägt ihren Teil als betroffene, aber auch als beteiligte Industrie sogar durch diverse freiwillige Maßnahmen bei.

Direktlink zu diesem Flyout

„Bevor eingerissen wird, was über viele Jahrzehnte international organisch gewachsen ist, sollte bedacht werden, warum der Status so viel Zeit gekostet hat.“

In den USA wird der ESG-Mechanismus teilweise kritisch betrachtet, gerade im Zeitgeist der Trump-Administration. Unternehmen, die weniger nachhaltig, ja sogar nachgewiesen gegen Gemeinwohlinteressen wirtschaften, fühlen sich durch den erschwerten Zugang zu Liquidität benachteiligt. Besonders deren Lobbys prägten Begriffe wie „Ökodiktatur“, eine Phrase aus dem Umfeld der Ölindustrie.

Egokratie versus globale Transformation

Wie plausibel das ESG-Prinzip tatsächlich ist, wird am Beispiel der Tabakindustrie deutlich: Die Folgen des Rauchens liegen lt. Tabakatlas des Deutschen Krebsforschungszentrums hierzulande bei 100 Mrd. Euro jährlich, gegenüber 14 Mrd. Steuereinnahmen (Tabaksteuern). Die Tabakindustrie erwirtschaftet nach Prognosen 2030 weltweit über eine Billion Euro Umsatz, wird aber nur steuerlich zur Kasse gebeten. An den gesundheitlichen Folgekosten beteiligt sie sich nicht. 

Deutsche Arbeitnehmer:innen und Unternehmen bringen jährlich rund 220 Mrd. Euro für die Folgen von Drogenkonsum allein durch Beiträge zur Krankenversicherung auf.

Ob Adipositas u. a. durch Zucker (100 Mrd. jährliche Folgekosten für Krankenkassen), Alkohol (50 Mrd. jährliche Folgekosten), aber auch z. B. die Folgekosten atomarer Energien (Endlagerung) oder die klimatischen Folgen der Öl- und Gaswirtschaft (nicht nur durch die resultierenden CO₂-Emissionen, sondern durch zunehmendes Fracking etc.): Die Muster des Egoismus gleichen sich.

Wenige Profiteure erwirtschaften riesige Gewinne, die privatisiert werden, während die Folgekosten vergemeinschaftet werden.  

Solche und viele andere Geschäftspraktiken sind also weder fair noch nachhaltig noch auf Dauer tragfähig, wie allein schon an unserem kollabierenden Gesundheitssystem erkennbar wird.

ESG steuert Investitionen in Vorhaben, die einen nachhaltigen Nettonutzen schaffen, in Bezug auf ökologische oder soziale Faktoren jedoch wenigstens neutral (nachhaltig) wirken.

Es ist kaum überraschend, dass die Kritik am ESG von Unternehmen ausgeht, die das Gemeinwohl häufig stark belasten. Nicht selten Unternehmen, die aktuell weltweit mit populistischen Parteien interagieren. Besonders aggressiv agieren die Lobbys der fossilen und einiger digitaler Industrien. Hier werden riesige Budgets für Framings und Narrative investiert, etwa, warum nachhaltig transformative Technologien niedergerissen werden sollten. Fundierte Fakten braucht es für derartige Propaganda keine.

Zu unterscheiden sind jedoch:

• Sachliche Kritik an den Systemen der globalen Nachhaltigkeit, wie u. a. von der grafischen Industrie beim EUDR (Entwaldungsgesetz) oder mit Blick auf zu viel Bürokratie geäußert, wenn das zu einem guten Kompromiss führt und
• Lobbyismus und Populismus mit dem Ziel, auch künftig egoistische Geschäftsmodelle durchführen zu können, am besten völlig unreguliert.

Hier zeigt sich mit welcher Kraft sich die politischen, globalen Kräfte wie riesige tektonische Platten gegeneinander schieben.

Bedingungslose Gier versus intelligente, nachhaltige Gewinnmaximierung

Die EU reagiert und reguliert langsamer als Autokratien wie die USA und China. Dafür in organisch gewachsenen und demokratischen Prozessen, mit im Endeffekt sehr viel mehr Konsens aller an Gesetzen beteiligten Instanzen. Darauf basierend entwickelt sich die Wirtschaftsmacht EU als vergleichsweise resilienter, sicherer und zuverlässiger Wirtschaftsraum.

Die Börsen bleiben gelassen

Börsenplätze, allen voran die Wallstreet, reagieren gewohnt gelassen und flexibel auf temporäre Stimmungen wie denen in den USA. Aus ESG wird z. B. zunehmend Responsible Business (RB). Die fundamentalen Grundsätze ändern sich jedoch kaum, denn:

Private Investmentgesellschaften, Investoren und Fondsmanager entscheiden selbst, wem sie ihre Liquidität anvertrauen möchten.

Die Lage ist komplex: Politiker des konservativen Lagers beklagen einen „woken Kapitalismus“, während Umwelt- und Klimaschützer noch viel schärfere Umweltkriterien und noch mehr Kontrolle und Regulierungen fordern.

Wahlen zum Repräsentantenhaus

Am Dienstag, dem 03. November 2026, wird das Repräsentantenhaus in den USA neu gewählt. Unter Analysten gilt aus heutiger Sicht als sicher, dass die Republikaner mit massiven Verlusten zu rechnen haben und die Macht Donald Trumps massiv erodiert. Seine Gegner dürften gestärkt aus der Krise gehen. Das und viele weitere Faktoren deuten auf einen Fortbestand, ja sogar auf eine Beschleunigung der nachhaltigen Transformation hin.   

Unternehmen mit einer überzeugenden ökosozialen Orientierung haben sich im Benchmark der von Ratingagenturen bewerteten Unternehmen als besonders resilient und wirtschaftlich erwiesen – auch in der Druck- und Medienbranche. Privatwirtschaftliche Investoren suchen zunehmend nachhaltige  und also sichere Investitionsmöglichkeiten. Bildquelle: Pixabay.

Direktlink zu diesem Flyout

Wie in den vorangegangenen Abschnitten skizziert, haben sich große Teile der Weltwirtschaft Step by Step auf gemeinsame Standards zur Bemessung und Reduzierung von CO₂-Emissionen und zur Steuerung von Liquidität für nachhaltige Unternehmungen geeinigt. In wichtigen Industrienationen entstanden Gesetzgebungen – in der EU der Green Deal. Der Clean Deal führt die Ziele des Green Deal fort, fokussiert aber auf die Stärkung der europäischen Industrie und Wettbewerbsfähigkeit im internationalen Maßstab. 

Der Green Deal ist und bleibt die regulatorische Basis auch für die professionelle, nachhaltige Medienproduktion.

Viele der circa 170 Direktiven des European Green Deal leiten sich aus internationalen Absprachen ab – etwa 20 davon mit mehr oder weniger Relevanz für die Druckindustrie. Beispiele:

• CSR (Corporate Social Responsibility) ist in diesem Zusammenhang ein Schlüsselbegriff der Unternehmensethik und beschreibt die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen. CSR bezeichnet die Umsetzung, während der
• ESG-Mechanismus, wie in den vorherigen Abschnitten erläutert, für Kennzahlen einer Nachhaltigkeitsberichterstattung (z. B. nach GRI oder DNK) steht, die von Ratingagenturen auf Basis verschiedener eigener, genormter Prozesse ausgelesen und bewertet werden (Benchmark).
• Die ESG Taxonomie, insbesondere die EU-Taxonomie, ist ein wichtiges Instrument für Sustainable Finance. Die EU-Taxonomie, formuliert u. a. Wirtschaftsaktivitäten, die oder die nicht nachhaltig sind. Unternehmen sollen zu bis zu 6 Umweltzielen beitragen, etwa zur Kreislaufwirtschaft. Diese Basis ist elementar für die Kreditwürdigkeit.

Die Taxonomie ist das Rückgrat für glaubwürdige grüne Investments.

• Die CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) definiert den rechtlichen Rahmen zur Nachhaltigkeitsberichterstattung, während die
  ESRS (Corporate Sustainability Reporting Directive) die zu berichtenden Inhalte definiert.
• CSDDD (Corporate Social Due Diligence Directive) wurde in Deutschland durch das Lieferkettensorgfaltsgesetz, (LkSG) umgesetzt und ist gültig.
• EMAS (Eco Management and Audit Scheme) ist zwar keine Direktive, aber ein EU-weites Umweltmanagementsystem. Ziel ist eine Umwelterklärung, die im Vergleich zum CSR-Bericht deutlich konkretere Umweltdaten liefert, etwa sog. Soll/Ist- oder Input/Output-Analysen, Kernindikatoren, Umweltziele und Umweltprogramme etc. EMAS impliziert einen stetigen Verbesserungsprozess in allen umweltrelevanten Unternehmensbereichen sowie eine generelle Beschäftigung mit der jeweiliger nachhaltigen Transformation einzelner Unternehmen.

Die CSRD-Nachhaltigkeitsberichterstattung bildet im Gegensatz zur EMAS-Umwelterklärung Nachhaltigkeitsthemen noch stärker ab, etwa strategische Maßnahmen, Wesentlichkeitsanalysen und zivilgesellschaftliche Themen. Der CSRD-Standard sorgt für Verlässlichkeit. Und er bringt strategische Vorteile für Unternehmen mit sich, auch mit Blick auf Unsicherheiten in der eigenen Wertschöpfungskette.

Während EMAS hauptsächlich auf Umweltaspekte fokussiert ist, umfassen CSRD-Berichte auch soziale und Governance-Aspekte (ESG). 

Diese Standards werden, genauso wie z. B. das Druckproduktlabel DE-UZ 195, regelmäßig auf Basis von sog. Expert:innen-Anhörungen (Mitsprache von Institutionen und der Wirtschaft) in demokratischen Prozessen optimiert.

Diese Anpassungsprozesse sind demokratischen Routinen und keine Dramen.

Befürchtungen von Umweltverbänden und nachhaltigen Unternehmen, wesentliche Passagen könnten durch konservative oder rechtspopulistische Regierungen zu stark aufgeweicht oder gecancelt werden, lassen sich derzeit nicht bestätigen. Allerdings müssen Kompromisse mit der Wirtschaft, so auch mit der Papier- und Druckindustrie, gefunden werden, die praktikabel und wettbewerbsfähig sind. Dazu sind sehr viele Bedarfe der unterschiedlichsten Instanzen zur berücksichtigen.

Autokratien bringen Gesetze schneller auf den Weg, ohne alle Bedarfsgruppen zu hören. EU-Gesetzgebungen sind langwieriger, aber beständiger, da ein breiteter Konsens erreicht wird.

Dass EU-Standards regelmäßig optimiert werden, ist eine gute Tradition. Etwa, dass EU-Unternehmen diverse einzelne Berichterstattungen, wenn sinnvoll, zusammenfassen können. Da die Prüfungen in der Praxis ansonsten mangels Prüfer:innen oft ausbleiben würden, erscheinen solche Erleichterungen sinnvoll, wenn damit die Wesentlichkeit nachhaltiger Zielsetzungen nicht generell berührt wird. Zwei Beispiele:

VSME 

VSME steht für „Voluntary Sustainability Reporting Standard for non-listed SMEs“: Ein freiwilliger Nachhaltigkeits-Berichtsstandard (voraussichtlich 2026) für nicht börsennotierte kleine und mittlere Unternehmen. Er dient als vereinfachte, freiwillige Alternative zur verpflichtenden Nachhaltigkeits-Berichterstattung gemäß dem European Sustainability Reporting Standards (ESRS). Viele der bisher CSRD-pflichtige Unternehmen würden künftig davon befreit und durch eine vereinfachte Berichterstattung nach VSME statt ESRS ersetzt, um Anfragen von Geschäftspartnern oder Banken nach wie vor erfüllen zu können.

Die Hoffnung ist, dass innerhalb der Wirtschaft selbst ein gewisser Sog zur nachhaltigen Unternehmensführung entsteht, nach wie vor auf Basis aussagekräftiger Berichte. 

EU Omnibus

Basis ist die Omnibus-Verordnung der EU: Ein Gesetzespaket, das von der Europäischen Kommission eingeführt wurde. Sie zielt darauf ab, bestehende Nachhaltigkeitsvorschriften zu vereinfachen und zu harmonisieren. So soll der administrative Aufwand für Unternehmen reduziert werden.

Der Omnibus-Vorschlag zum VSME sieht vor, dass Unternehmen mit weniger als 1.000 Mitarbeitern wohl künftig nicht mehr verpflichtend nach CSRD berichten müssten. Auch für kleinere Unternehmen könnte der VSME-Standard eine interessante Alternative zur CSRD-Berichterstattung werden. 

Direktlink zu diesem Flyout

Die nachhaltige Medienproduktion bleibt geprägt von der ganzheitlich und global gedachten Strategie für mehr Umwelt- und Klimaschutz sowie für bestmögliche soziale Gerechtigkeit.

Zwei Wirtschaftsmodelle stehen sich weiterhin gegenüber:

• Neoliberale, kaum regulierte Gewinnmaximierung.
• Ökosoziales Wirtschaften, nahe der sozialen Marktwirtschaft. 

Künftige politische Basis
für die nachhaltige Medienproduktion

Politische Stimmungen haben sich seit den 70er-Jahren ständig geändert – die nachhaltige Transformation hat sich weiterentwickelt. Jetzt, nach wichtigen Wahlen in verschiedenen EU-Ländern, die des Europaparlaments sowie in den USA, zeigt sich, besonders vergleichsweise zu den USA eine gewisse Stabilität des EU-Wirtschaftsraums, Stichworte Verlässlichkeit, nachhaltige Resilienz oder Investitionssicherheit. 

Die nachhaltige Transformation
bleibt zentrales Thema der EU-Politik:

• Die Dekarbonisierung wird als Wachstumsmotor für die europäische Industrie positioniert.
• Die Green Economy soll als Zukunftsindustrie sogar noch stärker gefördert werden.
• Günstige Energiepreise sollen u. a. mit einem nochmals beschleunigten Ausbau Erneuerbarer einhergehen, Stichworte Energiesouveränität, nachhaltige Resilienz etc. (vgl. Abschnitt 7.2).
• Bürokratieabbau (vgl. Abschnitt 6.6) z. B. bei Berichterstattungen.
• Der ESG-Mechanismus bleibt bestehen – in der EU stärker als in den USA  – die Nachfrage private Investoren an nachhaltigen Investments ist ungebrochen.

Zukunft der nachhaltigen Transformation 

ESG wird nicht einfach abgeschafft. Die Bedeutung von ESG wird sich langfristig gesehen eher verstärken. Unternehmen, die sich frühzeitig mit dem Thema beschäftigen, sind besser für die Zukunft gerüstet.

ESG-Experte Daniel Sailer von Metzler Asset Management äußerte bereits vor den USA-Wahlen: „Den Amerikanern sind wir 5 bis 10 Jahre voraus“.
ESG-Investment-Specialist Til Schultes von Aktienfondsmanager Berenberg resümiert ähnlich klar: „Nicht nur Investoren wie wir haben die Nachhaltigkeit im Blick, sondern auch Unternehmen beschäftigen sich weiter intensiv damit“.

Die Zukunft der nachhaltige Medienproduktion ist gesetzt!

Außerdem: Ausnahmslos alle Verbände im Umfeld der grafischen Industrie sind sich der Bedeutung und Notwendigkeit zum gemeinsamen Handeln bewusst.

Die nachhaltige Transformation ist ein internationaler, höchst gewichtiger, da mittlerweile rentabler Prozss (vgl. Abschnitt 7.2). 

Das Prinzip allzu bedingungsloser Gewinnoptimierungen wird weiterhin Schritt für Schritt durch nachhaltige, wirtschaftlich und rentable Geschäftsmodelle ersetzt werden, auch in der grafischen Industrie.

Nachhaltigkeit als integraler Bestandteil des operativen Geschäfts

bedeutet, dass Nachhaltigkeitsprinzipien in die täglichen Geschäftsprozesse verankert und nicht nur als separates Projekt behandelt werden.

Direktlink zu diesem Flyout

UmDEX ist eine Brancheninitiative, gegründet von nachhaltigen Druckdienstleistern. Eine zentrale Leistung ist der UmDEX (Tabelle): Printbuyer:innen können Druckereien anhand aller wichtigen Managementsysteme, Siegel und Labels sortieren, filtern und nachhaltige Druckereien in der eigenen Region lokalisieren. Der Dienst ist sowohl für die rund 100 eingetragenen Druckereien als auch für Nutzer:innen kostenfrei. Bildquelle: UmDEX.de

Der European Green Deal bleibt die Grundlage auch für die nachhaltige Medienproduktion.

Verschiedene Direktiven mit Relevanz für die Medienproduktion begründen auch die Wirtschaftlichkeit der nachhaltigen Medienproduktion – professionell nachhaltige Druckdienstleister handeln außerdem in vielen Bereichen freiwillig, nicht nur oder gar nicht auf Basis „gesetzlicher Zwänge“, die häufig weit größere Unternehmen betreffen. Unternehmen der UmDEX-Klasse und ihre Kunden profitieren von nachhaltigen, ressourcenschonenden oder energieeffizienten Produktionsumgebungen. Charakteristisch für professionell nachhaltige Druckereien ist: 

Typisch für professionell nachhaltige Druckereien ist die prozessorientierte Weiterentwicklung der eigenen nachhaltigen Transformation.

Die Schritte basieren entweder auf Direktiven des Green Deals (EU-weite Gesetzgebungen wie bei EMAS oder auf nationalen Siegeln wie dem Blauen Engel für bestimmte, vollständige Druckprodukte, DE-UZ 195. Druckereien handeln häufig auch freiwillig, basierend auf eigenen Werten und Haltungen, aber auch auf Basis konkreter wirtschaftlicher Vorteile.

Die UmDEX-Tabelle basiert auf 45 Kriterien der Nachhaltigkeit. Gezeigt werden etwa 20 davon. Die Tabelle ist moderiert und wird laufend aktualisiert. Hier finden sich die nachhaltigsten Druckdienstleister der gesamten DACH-Region. Bildquelle: UmDEX.de

Direktlink zu diesem Flyout

Ziel der Initiative UmDEX u. a. mit ihrem Branchenindex „UmDEX“  ist es, die Bedeutung der nachhaltigen Medienproduktion ganzheitlich, auch auf Basis der über Jahrzehnte international organisch und demokratisch gewachsenen Standards zu vermitteln und entsprechend zu wirtschaften. Es geht definitiv auch um das Verständnis, Teil der Lösung im Rahmen der nachhaltigen Transformation zu sein.

Der UmDEX wird moderiert und unabhängig. Die Aufnahme ist trotz aufwändiger Recherchen kostenfrei.

UmDEX-Score

Als Basis für die Aufnahme in die UmDEX-Tabelle, wird ein sogenanntes Typ-1-Umweltzeichen wie EMAS, DIN ISO 14001 (Umweltmanagement), DIN ISO 50001 (Energiemanagement), EU Ecolabel, Blauer Engel DE-UZ 195 oder z. B. in Österreich das ÖUZ (Österreichisches Umweltzeichen) vorausgesetzt. Daneben müssen weitere aus insgesamt 45 recherchierten Kriterien erfüllt sein, um den nötigen Score für die Listung in einer der drei Kategorien zu erreichen:

• UmDEX Starter (200 Punkte oder mehr).
• UmDEX/300 (300 Punkte oder mehr).
• UmDEX/500 (500 Punkte oder mehr).

Diese und weitere Kriterien sind filter- und sortierbar. Der UmDEX ist kein Ranking – Druckereien treten nicht gegeneinander an. Alle derzeit rund 110 gelisteten Druckereien können nachhaltig Druckprodukte herstellen –

UmDEX/500-Druckereien zählen zu den nachhaltigsten Dienstleister im deutschsprachigen Raum.

Direktlink zu diesem Flyout

Macht die nachhaltige Medienproduktion mit all ihren Regularien überhaupt Sinn? Warum der Aufwand?

Der CO₂ (Carbon)-Begriff ist argumentativ eng mit dem Klimawandel verwoben. Gibt es den überhaupt? Macht die Dekarbonisierung der Industrie Sinn? Ja, sagen Expert:innen: Ein derart starker Temperaturanstieg hat sich in Millionen von Jahren nie so schnell wie der aktuelle entwickelt. 

Die brauchbarsten Modelle weisen allesamt auf den anthropogenen Treibhauseffekt hin.

Populisten teilen sich ihr Wording oft mit den Öl- und Gas-Lobbyisten. Die nachhaltige Transformation wird angezweifelt. Die Methode: Richtige Zahlen werden aus dem Kontext genommen, insoweit nur ausschnittsweise nützlich – fast immer zeigt sich mit Kontext eine teils völlig andere Wahrheit, wie u. a. von Prof. Dr. Harald Lesch dargelegt.

Reale Folgen der Erderwärmung erfordern die Dekarbonisierung der globalen Industrien. Das ist wissenschaftlicher Konsens,

abseits von Verschwörungserzählungen.

Präziser: Die Folgekosten des Klimawandels summieren sich aktuell ins Unermessliche. Wetteranomalien häufen sich: Die Münchener Rückversicherung beklagt seit Jahren diese signifikant steigenden Kosten aufgrund klimabedingter Naturkatastrophen, die, so wörtlich:

deutlich häufiger und heftiger geworden sind.

Nirgends werden die Kosten akribischer bilanziert als beim Münchener Versicherer für Versicherungen.

Der Meta-Versicherer „Münchener Rückversicherung“ erfasst klimabedingte, volkswirtschaftliche Kosten wie kein anderes Institut weltweit. Der Versicherer warnt vor weiteren unabsehbaren Kosten durch den Klimawandel.

Die Schlussfolgerung, dass der aktuelle Klimawandel gar nicht von der Menschheit verstärkt worden sein kann, weil es doch schon immer Klimawandel gab, ist typisch dafür, wie Fakten vorsätzlich falsch interpretiert werden.

Die Menschheit hat seit der Industrialisierung zusätzlich etwa 2.000 Milliarden Tonnen Kohlendioxid emittiert. Bis das fossile Zeitalter vorbei ist, werden es Schätzungen zufolge 3.200 Milliarden Tonnen(!) sein. Das entspricht grob 18 bis 20 Milliarden Tonnen Kohlendioxid, die jährlich zusätzlich freigesetzt und nicht durch den natürlichen Kohlenstoffkreislauf gebunden werden.

In Jahrzehnten addiert sich das zu einem markanten Klima-Faktor,

obwohl Ozeane sowie Land und Vegetation vergleichsweise gigantische Mengen CO₂ abgeben und auch wieder aufnehmen.

Die Welt wird davon nicht untergehen.

Doch gegenüber dem vorindustriellen Status ist die CO₂-Konzentration in der Atmosphäre um fast 50 % auf über 415 ppm in noch nie da gewesenen Tempo gestiegen; das entspricht lt. Deutschem Wetterdienst einer Kohlenstoffmenge in der Atmosphäre von 880 Milliarden Tonnen – der Rest ist in Ozeanen und an Land (Böden, Vegetation etc.) gebunden. Eine neue Untersuchung der Universität Tübingen ergab, dass zuletzt vor rund 16 Millionen Jahren der CO₂-Gehalt dauerhaft höher lag als heute, bei rund 480 ppm.

Nie zuvor gab es einen Klimawandel mit einem globalen  Erwärmungstempo von ca. 0,38 Grad pro Jahrzehnt statt in 500 bis 1.000 Jahren wie in der klimahistorischen Betrachtung.

Diese Zahlen verdeutlichen den Einflussfaktor menschengemachter Emissionen in über 100 Jahren der Industrialisierung. Eine Menge, die wenigstens das Zünglein an der Klimawaage ist – in einer Ära, in der nie so viele Menschen betroffen waren und schon 0,5 Grad spürbare Veränderungen verursachen.

Quelle: National Oceanic and Atmospheric Administration.

Klimabedingte Migration nimmt zu. Betroffen sind heute circa 8 Milliarden Menschen, von denen Hunderte Millionen in Küstenregionen oder in Gebieten leben, in denen keine Landwirtschaft mehr möglich ist. Die klimatisch bedingte Migration steigt.

Die Lage ist (noch) beherrschbar. Die Dekarbonisierung der Wirtschaft ist folgerichtig, nebst wirtschaftlichen Vorteilen (vgl. Abschnitt 7.2).

CO₂ ist ein Masterfaktor bei der Bemessung der nachhaltigen Transformation. Der Carbon Footprint umfasst die Summe von Treibhausgasen eines bestimmten Zeitraums und/oder für ein bestimmtes Unternehmen und/oder für ein bestimmtes Produkt. Entsprechende Bilanzen werden auch für Länder oder bestimmte Regionen durchgeführt (vgl. Vergleichsmethodik, Abschnitt 10.1).

Direktlink zu diesem Flyout

Sämtliche klimarelevanten Treibhausgase werden in CO₂-Äquivalente (CO₂e) berechnet – ein global einheitliches Maßband, denn verschiedene Treibhausgase (Kohlendioxid, Methan, Lachgas etc.) sind unterschiedlich klimarelevant.

Wir leben in einer fossilisierten Welt. Generell ist alles, was wir tun, insbesondere mit den Emissionen von CO₂ verbunden ist. Darum lautet die Devise, auch in der Druck- und Medienbranche, in dieser Reihenfolge:

Vermeiden – Reduzieren – Ausgleichen.

„Ausgleichen“ implementiert schon, dass wir eine gewisse Menge CO₂-Emission für die unterschiedlichsten Aktivitäten tolerieren (müssen) – ohne stünden die Volkswirtschaften dieser Welt still. Ein noch weiterführender Ansatz ist das 7-R-Framework:

Reduce, Rethink, Refuse, Reuse, Repair, Repurpose, Recycle,

das mit Blick auf die gesamte digitale und analoge Mediennutzung, also gattungsübergreifend betrachtet, Sinn stiftet. Die Dekarbonisierung der Wirtschaft steht aber noch für andere Vorteile, die viel zu selten genannt werden. Dekarbonisierung bedeutet, dass die fossile Energie durch Erneuerbare substituiert wird. Daraus erwachsen eine Reihe ökonomischer Vorteile, etwa:

Für die EU als größter Binnenmarkt der Welt bzw. Deutschland als eine der drei größten Volkswirtschaften weltweit, ist Energiesouveränität durch Erneuerbare mit wirtschaftlichen Vorteilen verbunden und steht für langfristig günstige und sichere Energieversorgung.

Darum ist die nachhaltige Produktion analoger Printmedien derart wichtig. Agenturen oder generell: Budgetentscheider:innen sind aufgerufen, ihr digitales Marketing endlich auf den Prüfstand zu stellen und, so wie die Druckbranche selbst, belastbare CO₂-Bilanzierungen vorzulegen, denn:

Jedes Kilogramm CO₂-Reduktion verlangsamt den Klimawandel und ist auch eine Einzahlung auf diese und weitere positive wirtschaftliche Effekte der EU-Volkswirtschaften.

Direktlink zu diesem Flyout

In Deutschland wurden 2023 rund 673 Millionen Tonnen CO₂-Äquivalente (CO₂e) freigesetzt, bei 84,48 Mio. Einwohnern (Statista, Destatis, Umweltbundesamt, Ökoinstitut etc.).

Mit Blick auf Print kann hier jedoch die Kirche im Dorf und auch die gedruckte Bibel in der Kirche gelassen werden:

Als Mittelwert aus verschiedenen Quellen (Statista, Umweltbundesamt etc.) entfallen auf jede(n) Deutsche(n) pro Kopf/Jahr 8.000 Kilo CO₂-Äquivalente.

• Etwa 10,7 % davon entfallen auf die Digitalisierung, konkret pro Kopf/Jahr 850 Kilo CO₂-Emissionen, auch für E-Mails, die Nutzung von Handels-Apps etc.
• Etwa 1,7 % vom gesamten Pro-Kopf/Jahr Volumen an CO₂ entfallen auf den gesamten Papierverbrauch von relativ konstant 225 Kilo Papier (Mittelwert 2021 bis 2024), konkret pro Kopf/Jahr 135 Kilo CO₂-Emissionen.
• Etwa 0,4 % vom gesamten Pro-Kopf/Jahr Volumen an CO₂ entfallen auf den Verbrauch von grafischem Papier (ca. 42,16 Kilo Papier), konkret pro Kopf/Jahr 25,97 Kilo CO₂-Emissionen für unbedrucktes, grafisches Papier bzw. pro Kopf/Jahr 43,68 Kilo CO₂-Emissionen für bedrucktes, grafisches Papier.

Fakt ist: Nur etwa 19,1 % des jährlichen Papierverbrauchs entfallen auf grafische Papiere (Leistungsbericht 2024).

Insgesamt werden rund 18,65 Mio. Tonnen unterschiedlichste Papiere pro Jahr produziert. Der Anteil grafischer Papiere daran sind 3,56 Mio. Tonnen – das entspricht einer Quote von ca. 19,1 %. Gemeint sind Papiere für Bogen- und Rollenoffsetdrucke, ohne Kopier-, Administrations- und sonstige grafische Papiere (Basis: grafische Papiere gesamt: 4,13 Mio. Tonnen).

Jede in Deutschland lebende Person verbraucht im Mittel 225 Kilo Papier pro Jahr (Basis: 84,5 Millionen Einwohner). Die Herstellung einer Tonne Papier verursacht zwischen 400 und 800 Kilo CO₂-Emissionen – bei grafischen Papieren, für klassische Druckprodukte wie Zeitschriften, Magazine, Bücher, Broschüren oder Beilagen sind es im Mittel rund 600 Kilo CO₂-Emissionen pro Tonne hergestelltem Papier. Dazu kommt der Druckprozess, der im Mittel aller Erhebungen je Tonne bedrucktem Papier etwa 415 Kilo CO₂-Emissionen emittiert. Die Faustformel über alle Quellen hinweg:

Je bedrucktem Kilo Papier entstehen etwa ein Kilo CO₂-Emissionen

Mit Blick auf den gesamten Papierverbrauch in Deutschland, verbraucht jede/r Deutsche/r das mit Abstand meiste Papier für Versandverpackungen sowie Hygienepapiere:

Versand-, Verpackungs- und Hygienepapiere machen addiert rund 75 % des gesamten Papierverbrauchs aus.

Nur auf das grafische Papiere für Druckprodukte fokussiert, liegt der Papierverbrauch bei rund 42,16 Kilo Papier pro Kopf/Jahr –

Der Anteil von bedrucktem Papier vom gesamten CO₂-Fußabdruck pro Kopf/Jahr in Deutschland beträgt 0,4 bis 0,5 %.

Diese Fakten überraschen regelmäßig. Häufig dominiert immer noch ein undifferenziertes oder verzerrtes Bild über die Nachhaltigkeit von Papier und Print. Das verstärkt den Eindruck, dass Print im Marketing weniger nachhaltig sein könnte als digitale Kanäle.

In Summe ist es in vielen Szenarien tatsächlich umgekehrt (vgl. Abschnittsgruppe 10). Bis in die 80er-Jahre hinein lag die Recyclingquote von Papier bei unter 40 % (1990 knapp 49 Prozent). Seinerzeit war Papier zu einem nennenswerten Teil tatsächlich auch Abfall und weniger Rohstoff.

Heute ist Papier der wichtigste Rohstoff für die Papierwirtschaft, die längst in Papierkreisläufen wirtschaftet.

Die Altpapiereinsatzquote (Altpapieranteil an der gesamten inländischen Papierproduktion) liegt bei etwas über 83 % (Quellen-Mittel aus 2024). Die Recyclingquote für Verpackungen aus Papier, Pappe und Karton sogar deutlich höher. 

Papier ist kein Abfall, sondern ein begehrter Rohstoff der Papierindustrie.

Quellen: Statista, UBA (Umweltbundesamt), bifa Umweltinstitut (bifa-Text 70), Öko Institut und weitere, vgl. Abschnitt 4.

Direktlink zu diesem Flyout

Wiederentdeckung des gedruckten Channels

Papier ist nachhaltig und wirkt.

Agenturen, die nachhaltige und wirksame Marketingdienstleistungen anbieten möchten, beschäftigten sich auch mit Print. Hier ist das Papier beim Blick auf mögliche CO₂-Bilanzen der wesentliche Faktor. Anders als beim Gerätebau bzw. der Entsorgung von Elektroschrott als Basis für digitales Marketing, legen nachhaltige Druckereien präzise CO₂-Bilanzen vor. Die Druckindustrie und teils auch Umweltverbände fordern die digitale Wirtschaft seit Jahren auf, selbst konkretere Umweltdaten vorzulegen.

Fehlende oder stark lückenhafte CO₂-Bilanzen digitaler Marketing-Channels entlang des gesamten Bemessungsspektrums (Greenhouse Gas Protocol, Scope 1 bis 3, vgl. Abschnittsgruppe 10), verunsichern die Werbewirtschaft. Faktisch öffnen sich Handlungsspielräume für Printbuyer:innen und Agenturen. 

Haptische Medien sind für ihre herausragende Wirkung bekannt – werden aber zunehmend auch als nachhaltige Channels identifiziert.

CO₂-Rechner für digitale CO₂-Emissionen

Die Daten in diesem CO₂-Rechner werden herausgegeben vom Öko-Institut e. V., Institut für angewandte Ökologie und basieren ursprünglich auf Erhebungen, die das Institut im Auftrag vom Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland e. V. (BUND) ermittelt hat.

Der Projektleiter, Jens Gröger (Öko-Institut e. V.), hat diesen CO₂-Rechner seit dem Jahr 2000 bis heute laufend weiterentwickelt und aktualisiert.

Das Ziel: Neben den im Abschnitt 7.3 vergleichenden CO₂-Werten, können Agenturen, Marketers, CMOs oder Budgetentscheider:innen den wesentlichen Nachhaltigkeitsfaktor „CO₂“ in der digitalen oder analogen Marketingkommunikation realistischer einschätzen. Der Rechner ist für die Desktop-Nutzung optimiert. 

1. Ziehen Sie die Daten per Drag&Drop in das Feld, links unten.
   • Mehrfacheinträge möglich.
2. Klicken Sie links unten auf ein gerade verschobenes Symbol:
   • Dort können Sie weitere Daten abrufen.
   • Dort können Sie eigene Einträge vornehmen.
3. Klicken Sie rechts auf das Diagramm.
   • Dort werden auch elementar wichtigen Daten der Herstellung im Falle von Geräten angezeigt.

Direktlink zu diesem Flyout

In dieser Abschnittsgruppe fokussieren wir auf die Nachhaltigkeit der Gattung Print. Für die CO₂-Bilanz ist Papier das wesentlichste Kriterium der Nachhaltigkeit.

Das nachhaltige Image von Print hat besonders wegen Zweifeln an der Nachhaltigkeit von Papier gelitten. Die Annahme, dass für Druckprodukte Bestandsbäume in großem Stil gefällt oder sogar Mischwälder gerodet werden, ist heute ein Mythos. Eine Erzählung, die selbst mit Blick auf die 50er bis 90er-Jahre des vergangenen Jahrhunderts auch nur teilweise auf wahren Begebenheiten beruht. Damals war das Abholzen primärer Urwälder, insbesondere für die Bau-, Möbel sowie für die Papierindustrie jedoch ein reales Problem.

Die Situation konnte durch internationale Absprachen (vgl. Abschnittsgruppe 6), deutlich verbessert werden. Jedoch ist die Rodung von Tropenwald, etwa für Siedlungsbau, für gigantische Tierfutter-Plantagen und nach wie vor noch für die Bau- und Möbelindustrie, immer noch bedenklich.

Die Kritik trifft jedoch nicht mehr auf Rohstoffe zu, die für die Papierherstellung benötigt werden (vgl. Abschnittsgruppe 8.2) – das ist belastbar nachgewiesen.

Vergleichbar mit Produktgattungen wie: „das Obst“ oder „das Auto“, mit denen bestimmte Produkte gruppiert werden, die jedoch sehr verschiedene Attribute aufweisen können, umfasst auch die Bezeichnung „das Papier“ Produkte mit stark differenzierenden Attributen, für sehr unterschiedliche Anwendungsbereiche.

Für Umweltbilanzen, -bewertungen und Benchmarks ist grafisches Papier von anderen Anwendungen aus Papier strikt abzugrenzen.

Für korrekte CO₂-Bilanzen, ist diese Differenzierung unabdingbar.

Faktoren der Nachhaltigkeit von grafischem Papier

Neben den CO₂-Emissionswerten (vgl. Abschnittsgruppe 7) ist die Herkunft des Rohstoffes für grafisches Papier das zweite wesentliche Bewertungskriterien für die Nachhaltigkeit gedruckter Kommunikation. Diese beiden Faktoren:

1. CO₂-Emissionen für die Herstellung von Papier und
2. Rohstoffherkunft und -gewinnung

sind wesentliche Basiswerte für die Ermittlung der Carbon-Footprints von Medien aus Papier, auch im Benchmark mit digitalen Channels für die Marketingkommunikation. Um „grafisches Papier“ korrekt zu bilanzieren, müssen präzise Spezifikation vorliegen (vgl. Abschnitt 8.2), beispielsweise:

• Was ist Papier und was grafisches Papier?
• Wie viel Altpapier steckt im grafischen Papier?
• Aus welchen Ländern kommen die Primär- und Sekundärfaser?
• Wie werden eingesetzte Primärfasern geerntet und
• Wie werden sie weiterverarbeitet?
• Wie werden sie hierzulande zu Papier verarbeitet?

Papier ist genauso wenig
gleich Papier wie Äpfel gleich Birnen sind.

Die Papier- und Druckbranche legt für CO₂-Bilanzierungen wesentliche, spezifischen Daten vor. Deutlich fundierter als die digitalen Industrie, wo Referenzwerte oft kaum mehr als Schätzungen darstellen: Denken wir nur an seltene Erden oder diverse, bis heute nicht einheitliche Referenzwerte entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette z. B.: Rohstoffe für den Bau von Endgeräten, Abbaugebiete und -methoden deren Verschrottung oder Leitungs- und Nutzungsdaten etc.

Direktlink zu diesem Flyout

Für Druckprodukte werden keine Naturwälder gerodet oder Bestandsbäume gefällt.

Grafisches Papier: 19 % vom Gesamtpapierverbrauch

Auch die Holzbedarfe der Bau- oder Möbelindustrie bzw. Rodungen für den Siedlungsbau oder landwirtschaftliche Nutzungen sind von den Lieferketten für die Papierindustrie strikt abzugrenzen.

Innerhalb der Papierwirtschaft verursacht die Druckindustrie weder den gigantischen Bedarf an Verpackungspapieren (Internet-Bestellungen), noch den Absatz von Hygienepapieren etc. (vgl. Abschnitt 7.3, 8.1).

Die in der Tabelle oben auf der Seite abgebildeten Recyclingpapiersorten bestehen vollständig aus Altpapier. Für die Produktion werden ausschließlich Altpapiere verwendet. Das Argument, es brauche Frischfaser, um ein Recyclingpapier herzustellen, ist falsch! Verschiedene Altpapiere könnten jedoch selbst zu einem unbestimmten Teil aus Frischfasern bestehen. In der Grafik unten zeigen wir, dass selbst unter der Annahme von 45 % Frischfaseranteil (alle grafischen Papiere, auch 100%ige Frischfaserpapiere) die Rohstoffbeschaffung mittlerweile unbedenklich ist.

Die grafische Industrie deckt ihren Rohstoffbedarf fast vollständig aus anderen Quellen:

• Der Anteil von grafischem Papier am gesamten Papieraufkommen beträgt 19 % (exklusive Administrations- und Kopierpapier).
• Alle Papiere (inkl. Hygiene-, Verpackungs-, Spezialpapiere), bestehen rechnerisch zu über 80 % aus Recyclingpapier.

Wie in der Tabelle oben gelistet, besteht eine breite Palette von grafischem Papier zu 100 % aus Altpapier!

• Grafisches Papier besteht im Mittel zu 55 % aus Altpapier.
• Der verbleibenden Anteil von rund 45 % Primärfasern besteht zu rund 25 % aus zumeist heimischen Ressourcen wie: Sägenebenprodukte, Durchforstungsholz und Schadholz (Bruchholz, Sturmholz, Totholz), Schwach- bzw. Dünnholz, aus insektenbefallenem Holz (Käferholz) sowie aus zertifizierten Industriewäldern.
• Rund 75 % werden importiert.
• Die importierten Zellstoffe wiederum sind zu 52 % aus der EU. Circa 48 % werden aus Ländern außerhalb der EU importiert.
• Diese Importe wiederum kommen zu circa 66 % aus Brasilien und zu circa 34 % aus anderen Ländern.
• In Brasilien stammen diese Frischfasern zu über 97 % von FSC-zertifizierten Ressourcen, zumeist Eukalyptusplantagen.

Es werden für Papier keine Regenwälder gerodet.

• Kritisiert wird, dass der FSC u. a. in Brasilien zu wenig Einfluss auf die Holzindustrie nimmt und weniger streng als bei uns ist. Außerdem, dass die Eukalyptuspflanzen viel Wasser brauchen. Seither berichtet der FSC regelmäßig über seine Fortschritte, Lücken in den Standards zu schließen und neue Pflanzen zu kultivieren, die bis zu 70 % weniger Wasser benötigen.
• Mit Bezug auf die im vorherigen Jahrhundert thematisierten Abholzung von Urwäldern für die Holzproduktion kann, Stand 2024, für grafisches Papier anhand Quellen (bifa, Thünen, UBA etc., vgl. Abschnitt 4.1) belastbar nachgewiesen werden, dass der Anteil nicht zertifizierter Rohstoffe aus kritischen Ländern im Endergebnis aller Stufen der Lieferketten unter 0,5 % Prozent liegt.
• Die noch vor 35 Jahren relevanten Importe von Papier und Zellstoff etwa aus Brasilien sind in den vergangenen 15 Jahren um über 80 % zurückgegangen – zwischen 2022 nochmals um rund 25 %.

Beispielsweise das bifa Umweltinstitut resümiert: „Auch wenn ein Teil der Wälder genutzt wird, um unter anderem Holz für die Papierherstellung bereitzustellen oder in einigen Regionen Südamerikas Naturwälder immer noch Holzplantagen zur Deckung des weltweiten Holzbedarfs der Zellstoff- und Papierindustrie weichen sollen, weisen die vorliegenden Quellen und Hinweise darauf hin, dass die weltweite Rodung oder Umwandlung von Primär- und naturnahem Wald überwiegend anderen Zwecken als der Papierherstellung (Landwirtschaft, Siedlungsbau, Bauindustrie etc.) dient.“

Für die Herstellung von Papier werden keine gesunden Mischwälder gerodet oder Bestandsbäume gefällt. Grafisches Papier besteht zu 50 % bis 60 % aus Sekundärfasern (Altpapier), grafisches Recyclingpapier zu 100 %. Die Lieferketten für den Frischfaserrohstoff sind mittlerweile zu über 97 % unbedenklich.

Direktlink zu diesem Flyout

Wie geht es unseren Wäldern?

Der Deutsche Wald ist in einem relativ guten Zustand. Das Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft zieht u. a. auf Basis von Daten des Thünen Instituts verhalten positive Bilanz, mit Zahlen, die überraschen:

Der deutsche Wald leidet zunehmend unter extremen Dürren, Schädlingsbefall, unter der Monokultivierung oder an zunehmend extremen Stürmen. Nur etwa ein Fünftel der Bäume haben eine intakte Krone. Eingriffe sind erforderlich, um wenig klimaresistente Wälder zu widerstandsfähigeren Mischwäldern aufzuforsten.

Der deutsche Wald nimmt kein CO₂ mehr auf

Auch das ist das Ergebnis der Bundeswaldinventur (BWI), die Bundesminister Cem Özdemir im Herbst 2024 vorgestellt hat: Im Zeitraum zwischen 2017 und 2022 hat der Kohlenstoffvorrat im Wald um 41,5 Mio. Tonnen (-3 %) abgenommen (Quelle: Thünen Institut).

Demnach ist der Wald, lange als Kohlenstoff-Senke geschätzt, aufgrund der Klimakrise und ihrer Folgen zur Kohlenstoff-Quelle geworden.

Auch wegen großer Mengen von Schad- und Totholz trägt der deutsche Wald nicht mehr zur Speicherung des Treibhausgases CO₂ bei. Es entstehen immer noch zu wenig neue Wälder: Generell: Während ihres Lebenszyklus nehmen Bäume gleich viel CO₂ auf wie sie abgeben – nachdem ein Baum vollständig zersetzt ist oder verbrennt. Darum ist der Waldboden elementarer Bestandteil der CO₂-Bilanz von Wäldern.  

Aktuell werden große Mengen Holz (Totholz, Durchforstungsholz, sehr alte, teils abgestorbene und/oder kranke Bäume) nicht ausreichend entnommen. Viele Wälder müssten stärker aufgeforstet werden, besonders nach Sturmschäden oder Schädlingsbefall.

Das Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft weist im Waldzustandsbericht auch darauf hin,

dass die Holzverwendung bzw. -nutzung für die Klimawirksamkeit des Waldes elementar ist.

Eine naturnahe Forstwirtschaft ist aktiver Umweltschutz. Doch sowohl der Waldschutz als auch die Aufforstung kosten Geld.

Wer räumt den deutschen Wald auf? 

Der Forest Stewardship Council (FSC) ist eine gemeinnützige Organisation, die in Wälder investiert und die nachhaltige Waldwirtschaft fördert. Es gibt immer wieder auch Kritik daran, dass der FSC sich zu sehr um die Belange der Waldbesitzer kümmert, zulasten der Nachhaltigkeit. Der FSC bezeichnet sich nicht als Umweltlabel, sondern ist ein Vermittler zwischen wirtschaftlichen Belangen der Forstwirtschaft und einer möglichst naturnahen, nachhaltigen Bewirtschaftung. 

Das FSC-Siegel kennzeichnet Holz und Holzprodukte aus Wäldern, die nach den durchaus strengen FSC-Standards bewirtschaftet werden. Zu den Leistungen zählen: 

• Förderung naturnaher Waldwirtschaft,
  
• Förderung von Biotop- und Totholz,
  
• Ausweisung von Schutzgebieten,
  
• Überlassen von bis zu 10 Prozent der Waldfläche einer natürlichen Entwicklung ohne jeden forstwirtschaftlichen Eingriff,
• Entwicklungs- und Restrukturierungsmaßnahmen,
  
• Förderung von angepassten Wilddichten,
  
• Förderung von Maßnahmen zur Wiederbewaldung sowie
• diverse Aufforstungsprojekte.

Durch ihre FSC-Beiträge zählt die Druck- und Papierwirtschaft zu den größten, fördernden Industrien des FSC.

Die Druckbranche fördert auch naturnahe Forstwirtschaft. Es geht grundsätzlich nie um Kahlschlag, sondern immer um nachhaltige, zirkulierende Systeme, auf Basis des nachwachsenden Rohstoffes Holz, quer durch alle Bestandsklassen.

Der Wald hat die Circular Economy perfektioniert. Das Kommen und Gehen jedes einzelnen Baumes ist ein Grundgesetz der Natur.

Direktlink zu diesem Flyout

Der Wald selbst hat die Circular Economy erfunden!

Wechselwirkungen: Wald und Wirtschaft

Der Wald selbst funktioniert durch ein nachhaltiges System von Nehmen und Geben, Zirkularität und auch vom Prinzip des Überflusses.

Grundsätzlich: Bäume speichern kein Kohlendioxid CO₂!

Bäume speichern Kohlenstoff (C). Der Sauerstoff (O₂) wird an die Atmosphäre abgeben. Umgangssprachlich wird Kohlenstoff mit Kohlendioxid gleichgesetzt, also bleiben auch wir bei dieser Formulierung. 

Gebundenes CO₂ in Bäume wird früher oder später wieder freigesetzt! Bäume werden somit wieder zur CO₂-Quelle

(vgl. 8.3), es sei denn, es werden Produkte daraus gefertigt. 

Im Durchschnitt entzieht ein wachsender Baum der Atmosphäre etwa 10 bis 80 kg CO₂ pro Jahr.

Im Laufe der Zeit nimmt die Absorptionsrate kontinuierlich ab. Ein Hektar Wald speichert pro Jahr über alle Baumarten, Altersklassen und Standorte hinweg ca. 13 Tonnen CO₂. Eine Tonne CO₂ kann pro Jahr durch 31 bis 55 Bäume kompensiert werden. Ein großer Baum kann der Atmosphäre über seine Lebensdauer rund 2 bis zu 10 Tonnen CO₂ entziehen und in seiner Biomasse speichern. Zum Beispiel muss eine Buche etwa 80 Jahre wachsen, um der Atmosphäre eine Tonne CO₂ zu entziehen. Pro Jahr bindet eine Buche etwa 12,5 Kilogramm CO₂. Es bräuchte also 80 Buchen, um jährlich eine Tonne CO₂ zu kompensieren.

In Kreisläufen wirtschaften

Mit intelligenten Wertstoffkreisläufen in der Papierwirtschaft entsteht eine zirkulare Wertstoff-Wirtschaft, die nachhaltige und wirtschaftliche Belange kalibriert. Die Frage, wie viel Papier es z. B. für Print tatsächlich braucht, ist vergleichbar sinnvoll wie ähnliche generelle Fragen nach dem Konsum, etwa: wann wir auf Reisen oder Urlaube verzichten sollten, welche Lebensmittel oder Kleidung wir uns kaufen, wie oft wir im Internet surfen, wie häufig wir welche Apps ggf. sogar exzessiv benutzen oder uns neue Smartphones kaufen etc. Der CO₂-Fußabdruck von Papier ist im Verhältnis zu solchen und ähnlichen CO₂-Quellen tatsächlich verschwindend gering (vgl. Abschnittsgruppe 7).

Das Top-Konzept ist nach wie vor:

Vermeidung – Reduzierung – Kompensation

Während das Konzept der weitgehenden Vermeidung angesichts der vorherrschenden Konsum- und Wirtschaftsstrukturen vorerst ausgeschlossen bleibt, erscheint die Idee der Reduzierung plausibel und realistisch. Anstelle einer illusorischen, vollständigen Vermeidung, treibt auch die Papierindustrie andere Konzepte voran. Wo Vermeidung nicht möglich ist, wirken Konzepte, die jedenfalls eine Reduzierung implementieren, zum Beispiel:

Teile der Wirtschaft orientieren sich an Strategien hin zu mehr Harmonisierung zwischen Konsum und Nachhaltigkeit (vgl. Abschnittsgruppe 6 „DNA …“). Ein Prozess, der bereits seit Jahrzehnten andauert und viele weitere Jahre beanspruchen wird.

Blicken wir auf die 70er- und 80er-Jahre zurück, sehen wir Smog, Asbest, tote Flüsse, Tausende wilde Mülldeponien in Deutschland, heute völlig unvorstellbare Abgasmengen der Industrie, massives Waldsterben und einiges mehr. Und heute?

Der Status ist nicht perfekt, gleichwohl kann eine stetige Verbesserung bilanziert werden,

gerade in vielen westliche Länder. Die To-do-Liste bleibt lang, doch befindet sich die Industrie im Prozess ihrer eigenen nachhaltigen Transformation – enorm beschleunigt durch ESG und den Green Deal. Die EU dürfte ihre Führungsrolle als verlässliche, nachhaltig regulierte und deshalb resiliente Wirtschaftsregion weiter ausbauen. 

Direktlink zu diesem Flyout

Wälder sind überlebenswichtige Habitate und Garanten für Artenvielfalt, als Bedingung für menschliches Leben auf der Erde. 

Bäume speichern klimaschädliches CO₂ und geben Sauerstoff ab. Sie lindern die Folgen des Klimawandels.

Deshalb und wegen ihrer wirtschaftlichen Bedeutung stehen Wälder und Bäume im Zentrum vieler Narrative, etwa in der Literatur und in der Mythologie.

Mystifizierung, Poesie und die Realität

Real ist, dass Menschen in rund 185.000 Betrieben im Holz- und Forstsektor tätig sind.

Der deutsche Wald beschäftigt mehr Menschen als die Automobilindustrie (etwa 760.000 Beschäftigte).

Auch diese Jobs begründen ein großes Interesse am Waldschutz. 

Trotzdem ist nicht jeder Baum unantastbar. Überall in unserem Lebensumfeld findet sich Holz, denken wir nur an Türen und Fenster, Möbel wie Tische und Stühle, Schränke, Regale oder Gartenmöbel aller Art, Holzfußböden, Gartenhäuser, Treppen, Carports, Brennholz und sehr viel mehr:

Holz ist (auch) ein Wertstoff und Wirtschaftsgut.

Waldwirtschaft und Naturschutz schließen sich einander nicht aus, im Gegenteil – dahingehend sind sich Förster, Naturschützer, Behörden und Umweltpolitiker einig (vgl. vorherige Abschnitte dieser Abschnittsgruppe).

Narrative im Marketing

Das Wort Narrativ kommt vom lateinischen Wort „narratio“, was „Erzählung“ bedeutet. Immer noch werden irreführende Informationen über den Wald und  Bäume verbreitet. Verzerrte Botschaften, die besonders häufig im Gattungswettbewerb verbreitet werden,  

nicht von Förstern, Waldwirtschaftlern oder Regierungsstellen, sondern von Agenturen oder Marketers, wenn die Mystifizierung von Wäldern und Bäumen nützlich erscheint. 

Es wird selten klar angesprochen, doch in diversen Anwendungs-Szenarien stehen sich Print und Digital im Gattungswettbewerb gegenüber – dabei wird teils unsachlich argumentiert (vgl. Abschnitt 9.1).

Manchmal wirken sogar CMOs oder Marketers von Unternehmen mit, die sich entschieden haben, ihre Werbung teilweise zu digitalisieren. Dieser teilweise Verzicht von Print soll gut klingen. Tragende Gründe, wie die während der Corona-Krise stark gestiegenen Papierpreise oder höhere Mindestlöhne für Austräger:innen wurden oft nicht erwähnt. Einige Marketers betonten stattdessen ihre Absichten für den Naturschutz – mit konkreten Aussagen darüber, wie viel Papier, Energie und Wasser eingespart werden konnte.

Die erheblichen CO₂-Emissionen der dafür stattdessen eingesetzten digitalen Werbeformen fehlen häufig (vgl. 10.1). 

Teils haben Brands mit digital fokussierten Agenturen kooperiert, um Narrative über den Wald thematisch mit Poesie zu verbinden. Teils kombiniert mit Berichten über Kahlschläge der 80er-Jahre, die es in dieser Form für Papier längst schon nicht mehr gibt  (vgl. Abschnitte 8.1, 8.2).

Direktlink zu diesem Flyout

Digitale Medien können die multisensorischen Fähigkeiten von Papier in der haptischen Markenkommunikation nicht imitieren.

Die Empfänger:innen von Werbebotschaften sind emotional geleitete Menschen mit taktilen Sensoriken. In der Marketingkommunikation sind gedruckte Medien gerade wegen ihrer multisensorische Wirkungen oft so erfolgreich und erwirtschaften nicht selten überdurchschnittlichen Rücklaufquoten.

Die Stärke von Printprodukten ist ihre Physik. Die Kehrseite:

Print ist oft gefühlt weniger nachhaltig als digitale Medien.

Im Gattungswettbewerb nutzen gewisse Digitalagenturen diese physische Präsenz tendenziell im Gattungswettbewerb:

• Haptik: Die meisten, selbst erhebliche CO₂-Quellen, bleiben uns im digitalen Marketing verborgen. Die Vorstellung, dass eine Website oder eine E-Mail veritable Mengen CO₂-Emissionen verursacht, erfordert mehr abstrakte Vorstellungskraft als bei einem Druckerzeugnis. Ohne Nachfragen bleibt das Thema häufig unerwähnt.
• Historie I: Tatsächlich waren die Sammelquoten von Altpapier noch bis in die 1980er-Jahre bei kaum 40 % – heute sind es rund 83 %, bzw. bei Verpackungen aus Papier, Pappe und Karton annähernd 95 %. Bei Papierverpackungen sogar bei 99,9 %. Altpapier ist heute der mit Abstand wichtigste Rohstoff in der Papierproduktion.
• Historie II: Die Rodung von Waldflächen war bis in die 1990er-Jahre hinein, auch mit Blick auf Papier, noch ein reales Problem. Diese Bilder sind bis heute oft prägend. Mittlerweile ist die Situation eine vollkommen andere (vgl. Abschnitt 8.2, 8.3).

Wälder und Bäume werden im Gattungs-Lobbyismus häufig zu generell unantastbaren Objekten poetisiert.

Die gefühlt geringere Nachhaltigkeit und veraltete Bilder sind oft die Basis für emotionale Framings, etwa dass Papier besonders umweltbelastend ist. Manchmal wird immer noch behauptet, dass auch für Print Bestandsbäume gefällt oder sogar naturnahe Wälder gerodet werden.

So entstand das Narrativ der generell besseren Nachhaltigkeit digitaler Medien im Vergleich mit Print.  

Aufgrund fehlender, belastbarer Nachweise entstehen regelmäßig Wettbewerbsverzerrungen.

Generell bleibt die Digitalwirtschaft zwar mit Aussagen zur Nachhaltigkeit eher zurückhaltend. Im Wettbewerb deuten Agenturen jedoch auch eine vergleichsweise bessere Nachhaltigkeit digitaler Medien häufig an, ohne detaillierten Umweltbilanzen oder ähnliche Nachweise vorzulegen (vgl. Abschnitt 9.2).

Mit Inkrafttreten der Green Claims Directive sind solche Narrative häufig nicht mehr statthaft. Konkrete Nachweise der getroffenen Aussagen sind künftig auch bei vergleichender Werbung rechtsverbindlich.

Direktlink zu diesem Flyout

 Generelle Aussagen zur Nachhaltigkeit einer Mediengattung sind nicht seriös.

Ein Wettbewerb unter den Vertretern verschiedener Mediengattungen besteht am häufigsten in den Bereichen Marketingkommunikation, Literatur oder bei der gehobenen Kommunikation (Umwelt- oder Geschäftsberichte, Kataloge etc.).

Beilagen, Handzettel, Directmails, Bücher, Zeitschriften, Bildbände, Berichte, Studien etc.: Welche Anwendung volldigitalisiert, analog oder hybrid am nachhaltigsten ist, kann ausschließlich im individuellen Einzelfall ermittelt werden.

 „Print versus Digital“ ist ein Mythos

Entscheider:innen im Marketing brauchen als Grundlage für Budgetentscheidungen:

• Belastbare Wirkungsprognosen (Rücklaufanalysen),
• die jeweiligen Faktoren der Nachhaltigkeit wie den CO₂-Footprint sowie
• einen Überblick über die gesamten Kosten einer geplanten Kampagne, inklusive der Peripheriekosten wie Kreativdienstleistungen, erforderliche Technologien und diverse Umfeldkosten beim digitalen Marketing etc.

Diese Faktoren interagieren miteinander, grob: Wenn eine Werbung aus Papier besonders wirkungsvoll ist, zahlt dies ggf. auch auf die Nachhaltigkeit ein – es braucht theoretisch weniger Einheiten für dasselbe Ziel. Eine bessere Wirkung rechtfertigt ggf. auch einen höheren Preis. Das gilt auch für die digitale Kommunikation.

Vergleiche müssen vollständig sein!

Wenn mit dem Verzicht von gedruckter Werbung insbesondere mit der Einsparung von Papier, Energie und Wasser geworben wird, müssen solche Aufstellungen künftig vollständig sein, etwa:

• Wird stattdessen digital kommuniziert?
• Wenn ja: Wie viele digitale Einheiten werden benötigt, um eine Einheit (z. B. ein gedruckter Prospekt) im Rücklauf zu substituieren,
• mit welchen dadurch entstehenden CO₂-Emissionen?
• Welche Referenzwerte werden für den digitalen Kanal zugrunde gelegt (Viewtimes einer digitalen Botschaft, Datenleitungen, Dateigrößen, eingesetzte Server und Spezifikationen der Rechenzentren, Anteil Gerätebau und -verschrottung, etc., vgl. Abschnitt 9.4)?

Kurz: Wie viele Einheiten von Channel A braucht es, um die Wirkung von Channel B zu substituieren – und welche Auswirkungen hat das auf die Umwelt?

Wie werden Umweltdaten ermittelt?

• Die Wirkung lässt sich häufig gut schätzen und oft schon aus eigenen, historischen Umsatzzahlen ermitteln. Herangezogen werden u. a. Studien oder empirische Befragungen wie der Prospektmonitor von der IFH GmbH oder die Dialogmarketing-Studien der Deutschen Post AG, z. B. die CMC-Print-Mailing-Studien.
• Die Nachhaltigkeit basiert auf der Berechnung des Carbon-Footprint. Bei den Berechnungsmethoden gelten internationale Standards (vgl. Abschnitt 10.1, 10.2).

Diese Standards umfassen miteinander wechselwirkende Faktoren wie:

• Referenzwerte (bei Print z. B.: Papiergewicht, -eigenschaften und -sorte, Format des Druckprodukts, Druckverfahren, Seitenzahlen etc.) und
• Systemgrenzen, z. B., ob bei der CO₂-Ermittlung für die Nutzung einer App auch der Gerätebau der jeweiligen Empfangsgeräte berücksichtigt wurde.

Die Interpretationsspielräume bei den Referenzwerten und Systemgrenzen befördern die Versuchung zur Schönrechnerei von einzelnen Channels oder Gattungen, wie in den folgenden Abschnitten beschrieben.

Ungeachtet der Perspektive: Die Behauptung, digitale Medien sind generell nachhaltiger als Print, ist fachlich und faktisch falsch. Die Frage „Print versus Digital“ kann nicht pauschal beantwortet werden und ist ein Mythos.

Direktlink zu diesem Flyout

We love print, but we don’t hate digital

Agenturen, häufig auch deren Kunden, realisieren, dass digitales Marketing entlang der digitalen Wertschöpfung enorme CO₂-Emissionen verursachen kann. Presseberichte sensibilisieren zunehmend – die Diskussion wird besonders durch den Energiehunger von KI-Systemen angeregt.

Die Internationale Energieagentur (IEA) rechnet mit Verdopplung des Stromverbrauchs für Datenzentren schon bis 2030.

Das entspricht dem Strombedarf von Japan. In den USA wird KI mehr Strom verbrauchen als die Erzeugung aller energieintensiven Güter wie Zement, Chemie und Stahl zusammen. Die digitale Werbung basiert häufig auf Masse. Strom ist (noch) billiger als Papier.

Umwelt- und CO₂-Bilanzen sind mittlerweile elementar. Für bestimmte Betriebsgrößen ist die Umweltberichterstattung schon Pflicht. Mit der Messung, Erfassung und Veröffentlichung auch von Emissionswerten, sind endlich auch unsichtbare, digitale Emissionen (Speicherung, Datenleitungen etc.) identifizierbar.

Am Ende zählt nur die Summe aller CO₂-Emissionen bei der Erstellung und Verbreitung analoger oder digitalen Medien.

Die grafische Industrie, Unternehmen der Papierwirtschaft, Verbände, Druckdienstleister oder Initiativen wie UmDEX, haben die nachhaltigen Verbesserungen bei der Produktion von Print und bei der Herstellung von Papier nachgewiesen. Diese sachliche und kontinuierliche Aufklärung wirkt.

Dass Print häufig neu- oder wiederentdeckt wird, hat aber auch mit der schwierigen Lage im digitalen Marketingumfeld zu tun.

Agenturen suchen im Umfeld digitaler Disruption resistente Geschäftsmodelle und Alleinstellungen.

Endlichkeit der Marketingkommunikation

Nicht nur ein Briefkasten, sondern auch der digitale Raum ist endlich – seit Jahren zeigt sich hier eine starke Übersättigung.

Wenn viele Agenturen für diverse Kunden aus derselben Branche zur selben Zeit in denselben digitalen Räumen dieselben Keywords oder Themen ausspielen, entstehen Engpässe –

vergleichbar mit einer modernen, vierspurige Autobahn. Die ist theoretisch praktisch. Doch auch hier staut sich in der Praxis der Verkehr, wenn sie von zu vielen zeitgleich genutzt wird.

Eine ähnliche Dichte zeigt sich bei Apps und E-Mails. Die Anzahl von Apps auf unseren Smartphones steigt exponentiell. Heute finden sich auf privat genutzten Smartphones im Durchschnitt 31 Apps, weit mehr bei jüngeren Nutzern und bei geschäftlicher Nutzung – jeweils zusätzlich zu den vorinstallierten Apps (2023). 2022 lag diese Zahl noch bei 25 – ein Anstieg um 24 Prozent (Bitkom e. V.). Berufstätige Menschen erhalten durchschnittlich täglich rund 40 E-Mails, plus nicht herausgefilterte Spam-E-Mails.

Orakeln im Onlinemarketing?

Agenturen werben mit Sicherheit durch weitreichende Analysemöglichkeiten. Gezeigt werden übersichtliche Charts und Grafiken, die jedoch oft kaum mehr als Wahrscheinlichkeiten abbilden. Auch KI- und insbesondere Klickbots erschweren zunehmend präzise Analysen im digitalen Marketing. U. a. Fake Bots bereitet mittlerweile sogar Googles Suchmaschine beim Ausliefern passender Suchergebnisse Probleme. KI-Bots stören so auch die Präzision von SEO-Analysen teils erheblich. Im Umfeld der angehenden Hyper-Automatisierungen zeichnet sich ab:

KI-Systeme helfen an vielen Stellen, sind aber bei der Nachhaltigkeit und Wirkung zunehmend kritische Faktoren, mit signifikanten Auswirkungen auf beinahe alle klassischen Agenturdienstleistungen.

Direktlink zu diesem Flyout

KI-Disruption und rechtliche Hürden

KI-Systeme sind flüchtige, sehr disruptive Technologien. Faszinierend zwar, jedoch auch existenziell bedrohlich – auch für diverse Geschäftsbereiche klassischer Agenturen. Schnell sind große Budgets im KI-Nirvana fehlinvestiert.

Was blieb etwa vom Social-Media-Hype vor 15 Jahren?

Kaum ein Unternehmen hat Hunderte oder Tausende investierte Arbeitsstunden je amortisiert.

Neben der Endlichkeit des digitalen Raumes (vgl. Abschnitt 9.3), erschweren DSGVO mit Cookie Consent und Double opt-in die Qualität verschiedener digitaler Marketingdienstleistungen.

Agenturen stehen generell unter großem Wettbewerbsdruck,

auch, weil KI-Systeme rasend schnell wesentliche Bereiche klassischer digitaler Dienstleistungen übernehmen (Hyper-Automatisierungen). In diesem Umfeld belasten Soloselbständige und Kleinstunternehmer:innen die Stundensätze konkret mit Hilfe von KI-Technologien, denn:

KI-Systeme entwickelt vollständig Webseitenstrukturen, Shops und zunehmend auch komplexere Website-Funktionen bis hin zum vollständigen SEO. Längst schon Logos, komplexe Designs, fotorealistische Bilder und so weiter. Mittels KI können auch kleine Agenturen plötzlich große Budgets managen.

Was wir erleben, ist ein krasser Systemwechsel, kein Übergang.

KI-Tools übernehmen immer schneller immer mehr Aufgaben aus der klassischen Angebotspalette von Kreativunternehmen: Ohne Teams, ohne menschliches Handwerk, ohne Skizzen, ohne Ausbildung, wie in den folgenden Videos, u. a. vom Culturalpolicylab (gefördert vom Bundesministerium für Bildung und Forschung) beschrieben:

Agenturen bewerten Print neu

Agenturen werden deutlich seltener über ihre Mitarbeiterzahlen oder Referenzkunden definiert, sondern zunehmend am Preis/Leistung-Output.

Immer mehr Agenturen identifizieren Print in diesem Umfeld als KI-resistenten Out-of-Digital-Channel.

Für Agenturen kann Print im Umfeld disruptiver Technologien sowie einer übergroßen Zahl von digital fokussierten Dienstleistern und Soloselbständigen und inmitten rechtlicher Hürden zum Abgrenzungsmerkmal werden (vgl. HORIZONT, schon 2019, MDS 2022).

Immer häufiger ist Print der analoge Fels in der digitalen Brandung.

Druckereien sind gut darauf vorbereitet, auch mit Agenturen zu arbeiten, die Druckprodukte viele Jahre kaum oder gar nicht vermarktet haben.

 Alleinstellung durch KI-resistente Soft Skills

Kreationen für analoge Medien erfordert sehr spezielle, KI-ferne Fachkenntnisse: Es braucht ein Gefühl für bestimmte Materialien und Stoffzusammensetzungen. Hilfreich sind spezielle Kontakte zu Druckereien und Weiterverarbeitern sowie zu unterschiedlichen Spezialist:innen. Hier zählen nicht die Algorithmen. Gefragt sind Erfahrungen mit physischen Materialien, Gefühle für kreative Harmonien aus Materialien, Formen, Formaten, Funktionen Veredelungsmöglichkeiten und Materialeigenschaften.

Im Gegensatz zu digitalen, erfordern haptische Medien menschliche Kenntnisse, ein „Bauchgefühl“, also Soft Skills, die sich durch KI nicht ersetzen lassen.

KI ist digital. Print ist analog. Wie physische Attribute (Materialien, Veredelung etc.) miteinander interagieren, kann die KI nicht erfahren.

Daneben können Agenturen ihre Kunden mit Blick auf Print auf gute Rücklauf-Renditen und sehr gute nachhaltige Eigenschaften aufmerksam machen, wiederum auch im Benchmark mit digitalen Medien, wie in den folgenden Abschnitten erklärt.

Direktlink zu diesem Flyout

Preise lassen sich ermitteln, Wirkungen messen. Und die Nachhaltigkeit?

Jedes Medien-Projekt hat (s)einen individuellen Mix diverser, miteinander interagierender Faktoren, die auf den CO₂-Faktor einwirken. Für ein einzelnes Druckprodukt ist die Ermittlung der Faktoren einfach. Bei digitalen Medien, insbesondere bei Benchmarks wird’s schwieriger. Um so mehr, wenn statt gattungsähnlichen gattungsübergreifende Kanäle miteinander verglichen werden sollen.

Dafür gibt es eine gängige Methode:

A) Bestimmung fallbezogener Referenzwerte, Beispiele:

Digitale Kanäle: Beispielsweise geschätzte Nutzungsdauer, Geräteeigenschaften, Gerätebau, Geräteentsorgung, Serverfarmen, Knotenpunkte, Datenleitungen, Datenvolumen (bei E-Mails, digitalen Prospekten, Apps etc.), Öffnungsraten, Speicherverhalten der Endnutzer, Lesedauer (Viewtimes), Spezifikationen z. B. der Geräte bei Absendern und Empfängern etc.

Analoge Kanäle: Formate, Umfänge, Formatierung, Materialien (Papiersorten), Papiergewichte (Grammaturen), Veredelungen, Druckprozess, technische Ausstattung bei den Druckereien, sonstige Weiterverarbeitungen, (z. B. Konfektionierungen) Versandwege, etc.

B) Bestimmung fallbezogener Systemgrenzen

Als eine Art CO₂-bezogenes Framework dient ein international anerkanntes Regelwerk:

Das Greenhouse Gas Protocol ist ein weltweit anerkannter Standard

zur Messung und Verwaltung von Treibhausgasemissionen. Alle Klimaschutzagenturen wenden diesen Standard an. Er deckt drei Emissionsbereiche ab (Scope 1 bis 3):

• Scope 1: Direkte Emissionen aus eigenen oder kontrollierten Quellen.
• Scope 2: Indirekte Emissionen aus der Erzeugung von gekaufter Energie und
• Scope 3: Indirekte Emissionen innerhalb der Wertschöpfungskette.

Scope 3 umfasst 15 vor- und nachgelagerte Emissionsbereiche außerhalb des eigenen Unternehmens – bei Print ist die Papierproduktion der gewichtigste, vorgelagerte Faktor (vgl. UmDEX-Fragen: Was bedeutet Scope 1 bis Scope 3) – bei digitalem Marketing der Gerätebau.

Bei der Bewertung von digitalen Channels sollten nach Ansicht von Expert:innen die Herstellung der Geräte nicht „out of Scope 3“ sein.

Die CO₂-Menge der Geräteherstellung kann zur Bemessung von Emissionen für die Nutzung z. B. einer App präzise, sogar bis auf die Nutzungsminute genau zugewiesen werden – auf Basis von Lebenszyklen jeweiliger Geräte und internationaler Durchschnittswerte.

Sicher ist, dass nichts ganz sicher ist

Das GHG Protocol liefert keine konkreten Vorgaben für bestimmte Kanäle wie „die E-Mail“ oder „das Printmagazin“. Schon wegen der Wechselwirkungen bei den Referenzwerte, ließen sich nämlich grenzenlos viele Szenarien ableiten.

Geregelt ist aber, wie Vergleiche, etwa zwischen gedruckten und digitalen Kanälen, dokumentiert werden müssen. Welche Systemgrenzen (z. B. ob die Geräteherstellung bei der CO₂-Bilanz inkludiert ist) und welche Referenzwerte (z. B. 45 Gramm Papiergewicht) bei Vergleichen gewählt werden, ist nicht vorgeschrieben – allerdings, dass bei Benchmarks möglichst vergleichbare Systemgrenzen herangezogen und vergleichbare Referenzwerte zugrunde gelegt werden.

Die festgelegten Referenzwerte (A) wechselwirken also mit den Scopes, je nach festgelegten Systemgrenzen (B), zu theoretisch unzähligen individuellen Einzelfällen.

Das verdeutlicht, wie schwierig generelle, vergleichende Aussagen über die Nachhaltigkeit konkurrierender Channels sind.

C) Bemessungsgrundlage

Bei Benchmarks zwischen gattungsübergreifenden Kanälen kann ein gemeinsamer Nenner beispielsweise das Erreichen von 1.000 Kontakten sein, wie im EHI-Leitfaden praktiziert (vgl. Abschnitt 9.5), grob:

Wie viele Einheiten müssen im Channel A, im Channel B etc. eingesetzt werden, um 1.000 Kontakte zu erreichen?

So lassen sich Annäherungen ermitteln, aber keine generellen Aussagen für oder gegen eine bestimmte Mediengattung, wie häufig in der Werbung gesehen.

Ein weiterer Ansatz, der allerdings noch schwieriger zu bewerten ist, ist das X-Degree Compatibility-Modell: XDC misst die Klimawirkung von Unternehmen, Gebäuden oder Portfolios. Beispielsweise die SBTi (Science Based Targets Initiative) überprüft Unternehmensziele und bestätigt, ob diese ambitioniert und wissenschaftlich fundiert genug sind, um das 1,5-Grad-Ziel zu erreichen.

Direktlink zu diesem Flyout

Der Leitfaden vom EHI-Retail Institute „CO₂ effizientes Marketing im Handel 2024, Bilanzierung und Handlungsfelder“ ist das erste Werk seiner Art, das ausgewählte Medienkanäle im Benchmark bilanziert.

Daten, die bisher generell über CO₂-Emissionen bestimmter Medienkanäle genannt wurde, sind isolierte Einzelbetrachtungen. Daraus abgeleitete Veralgemeinerungen sind nicht seriös.

Das EHI Retail-Institute hat verschiedene gedruckte und digitale Medien in Kooperation mit großen Handelsketten und der Klimaagentur Climatepartner in Bezug auf die jeweiligen CO₂-Footprints miteinander verglichen. Deutlich wird, dass für digitale Medien häufig zu wenig belastbare Daten vorliegen und dass es bei den Referenzwerten im digitalen Marketing enorme Bandbreiten gibt.

Die Vorgehensweise des EHI war wissenschaftlich. Daten wurden u. a. von der Klimaschutzagentur Climatepartner und durch Befragungen zahlreicher Marketers in diversen Arbeitsgruppen und über monatelange Prozesse hinweg ermittelt. Auch die Orientierung an den Statuten des Greenhouse Gas Protocol (GHG Protocol, vgl. Abschnitt 9.4, 6.3) unterstreicht den wissenschaftlichen Ansatz.

Dass selbst dieses Vorgehen, trotz aller Sorgfalt und Wissenschaft, nur eine grobe Abschätzung ist und nach welcher Methode die Daten erhoben wurden, erklärt das Institut auf den ersten rund 20 Seiten. Die Rede ist u. a. von einem partizipativen und transparenten Prozess, was bedeutet: Die Berechnungsmethodik ist zwar seriös und professionell,

die Variabilität der Rahmendaten (Referenzwerte, Auslegung der Systemgrenzen nach Scopes 1 bis 3, vgl. 9.4) sowie dem Nenner „1.000er Kontakt“ begründen enorme Unschärfen.

Welches Papiergewicht eines Druckwerks beispielsweise bei einem Vergleich vorausgesetzt oder wie viele Einheiten es von welchem Kanal braucht, um z. B. 1.000 Kontakte zu erreichen, bleibt variabel. Deshalb sind Benchmarks zwischen gattungsfremden Kanälen nicht vollständig belastbar.

Der Studie basiert auf realen, nachgefragten Rücklaufquoten (Sale, Action, Öffnungsquoten etc.) aus verschiedenen Branchen (Handelsketten wie REWE, OBI, DM, KIK, Kodi, Adobe etc.) und auf wissenschaftlich belastbaren Eckdaten der Klimaagentur Climatepartner. Die Agentur ermittelt und aktualisiert Daten nach den Statuten des Greenhouse Gas Protocol (GHG, vgl. 9.4), einem international anerkannten Standard zur Messung und Verwaltung von Treibhausgasemissionen.

Außerdem wurden Daten aus Studien, Umfragen, Erhebungen, aus der Marktforschung und Befragungen abgeleitet. Weitere, belastbare Umfragen sind u. a. der Prospektmonitor, herausgegeben von IFH, Media Analytics GmbH oder die CMC Print-Mailing-Studien der Deutschen Post AG etc.

Forschungsbereichsleiterin der Studie vom EHI Retail Institute, Marlene Lohmann:

„Ein Unsicherheitsfaktor besteht in der Datengranularität zwischen Print- und Digitalmedien, wobei für Printmedien oftmals detailliertere Informationen vorhanden sind.“

Unternehmen wenden zur Erfolgsmessung „des Marketings“ oder der Rentabilität einer bestimmten Kampagne zwei Methoden an:

• Return on Marketing Invest (RoMI, Umsatz/Kosten-Verhältnis) und
• Return on Ad Spend (RoAS, Rentabilität konkreter Marketingmaßnahmen) etabliert.

Zwar wurden entsprechend ermittelte Angaben verschiedener beteiligter Unternehmen als Basis für Herleitungen verwendet, jedoch ohne Berücksichtigung weiterer signifikanter Faktoren wie die Werbewirkung einzelner Channels. Ob im Ergebnis bei Print 300, 600 oder 800 Einheiten eingesetzt werden müssen, um 1.000 Kontakte zu erreichen, ist eine Schätzung mit einigen Variablen.

Ein seriöser, annähernder Vergleich der Nachhaltigkeit zwischen Channels bedingt Einzelfallbetrachtungen mit klar definierten Referenzwerten.

Direktlink zu diesem Flyout

Auf Basis der im Abschnitt 9.4 beschriebenen Methode und der darauf basierenden, bisher umfangreichsten Erhebung vom EHI Retail Institute (Abschnitt 9.5), ist so belastbar wie nie zuvor nachgewiesen:

Die Aussage, Print in der Marketingkommunikation allein aus Gründen des Umwelt- oder Klimaschutzes durch digitale Medien zu ersetzen, wurde mit wissenschaftlichem Ansatz widerlegt.

Wären noch jeweilige Wirkungseffekte in gewisse Cases einbezogen worden (die Macher der Erhebung weisen darauf hin, dass deren Auswirkungen unberücksichtigt blieben), hätte Print in bestimmten Cases zudem stark punkten können, wenn weniger Einheiten gebraucht würden, um denselben Rücklauf zu erreichen.

Schon bei geringfügigen Änderungen der Referenzwerte (Beispiel: E-Mail-Anhang statt 100, etwa 250 Kilobyte) zeigt sich, dass Print in diversen Marketing- oder Kommunikationsszenarien in puncto Nachhaltigkeit vorne liegt.

Für Print gilt, grob: 1 Kilo bedrucktes Papier entspricht einem Kilo CO₂. Hier decken sich die Angaben des Instituts mit denen aus der Druckbranche (vgl. Abschnitt 7.3).

Die nachfolgende Grafik demonstriert die Dynamik der Variabilität bei den Referenzwerten und zeigt, dass schon kleinere Veränderungen verschiedener Stellschrauben sehr große Auswirkungen auf die Berechnungsergebnisse haben.

Die Nachhaltigkeit von Druckprodukten ist nachgewiesen

Die Versuchung jeweiliger Channel-Verfechtern ist groß, Ergebnisse eben gerade durch diese Variabilität der Referenzwerte und Systemgrenzen vorteilhaft zu interpretieren. Außerdem:

Die Basisdaten aus dem digitalen Marketing sind häufig nicht, wie bei Print, exakte Daten aus der Praxis,

sondern basieren zum erheblichen Teil auf Befragungen z. B. von Digitalagenturen oder Handelsketten. Inwieweit freiwillig gemeldete Rücklaufquoten etc. belastbar bzw. ausreichend empirisch sind, wird auch von den Verfassern des Leitfadens selbst thematisiert. Das gilt auch für abgefragte Referenzwerte wie dem Datenvolumen einer E-Mail. Demgegenüber liegen bei Print exakt und wissenschaftlich belastbar ermittelte Daten wie die CO₂-Emissionswerte z. B. auf Basis des Papiergewichts bzw. der -beschaffenheit vor.

Dahingehend ist Print im Vorteil, da es per se weniger CO₂-relevante Parameter gibt als bei digitalen Kanälen, bei denen vielschichtige Stufen (Absende- und Endgeräteeigenschaften, Server, Clouds, Datenleitungen u. v. m.) auf die CO₂-Bilanzen einwirken und teilweise wohl auch nur geschätzt werden können.

Doch ebendiese Vielschichtigkeit erleichtert, jedenfalls theoretisch, die werbliche  „Optimierung“ der Nachhaltigkeitsfaktoren im digitalen Marketing.

Angesichts dieser Ergebnisse überrascht, dass einige Agenturen oder Brands derart progressiv mit der Nachhaltigkeit digitaler Channels werben.

Im Vergleich wozu? Fast immer fehlen bei solchen Aussagen wettbewerbsrechtlich korrekte Angaben über die CO₂-Outputs digitaler Channels, jedenfalls wenn ein Wechsel der Gattung Print ins Digitale zentral mit der besseren Nachhaltigkeit begründet und beworben wird.

Aufgrund der EU-Green Claims Directive dürften derart vergleichende Werbungen künftig jedoch obsolet werden.

Direktlink zu diesem Flyout

Jede Mediengattung hat ihre Domäne

Verpackungen für physische Produkte können nicht digitalisiert werden – und Clouds, Softwares, tägliche E-Mails etc. lassen sich nicht drucken. Print punktet durch seine haptischen und multisensorischen Eigenschaften. Digital durch die flexible Datengranularität und besondere Steuerungsmöglichkeiten im Marketing.

Generell löst jede Internetbestellung die Verwendung von Papier aus, auch für Produkte von Unternehmen, die aus Gründen des Umweltschutzes mit dem Verzicht von Papier warben: 

98 % der Versandverpackungen und über 90 % aller  Produktverpackungen sind ganz oder teilweise aus Papier.

Ist hybrides Marketing der Königsweg?

Hybrides Marketing bezeichnet eine Marketingstrategie, die traditionelle Gattungen wie Print und digitale Werbekanäle kombiniert. Theoretisch kann eine größere Zielgruppe erreicht oder eine stärkere Wirkung erzielt werden.

Die Welt des hybriden, Multichannel-Marketings ist vielfältig:

• Ein QR-Code leitet von einem Printerzeugnis auf eine Landingpage im Internet oder
• digitale Datenbasen bilden die Grundlage für personalisierte Druckerzeugnisse aus Papier. Zum Beispiel werden, im Falle einer tiefgreifenden Personalisierung (Hyperpersonalisierung):

statt 50.000 x einen Katalog, einmal 50.000 Kataloge in verschiedenen Varianten gedruckt.

• Produkte, die Kunden nie bestellen werden beim entsprechenden Unikat einfach nicht mitgedruckt.
• Kunden, die über X Jahre nichts bestellt haben, erhalten keine gedruckte Werbung.
• Neukunden nur bestimmte Informationen.
• Alle bekommen wiederum besondere Angebote, etwa zu Ostern und so weiter. 

Print-to-Web. Web-to-Print: Manchmal dienen dieselben Datenbeständen einer einzigen Kampagne.

Bei Print könnten durch Personalisierungen sowohl Gesamtauflagen als auch die Umfänge je Druckwerk teils deutlich reduziert werden. Ein wirklich wirkungsvolles hybrides Marketing setzt eine exzellente Datenbasis voraus, sowie den Einsatz der richtigen Softwares, um entsprechende Kampagnen richtig zu steuern.

Je nach Anwendungsspezifikationen, bezeichnet Omnichannel Kanäle, die eng miteinander verknüpft sind und ein konsistentes Erlebnis bieten, während Multichannel voneinander getrennte Kanäle bezeichnet, die unabhängig agieren, aber nicht zwingend komplett voneinander getrennt sind.

Neben den Effekten, die sich auch für die Nachhaltigkeit ergeben, gibt es weitere, mächtige Hebel in der Konzeptsanierungsphase (vgl. Abschnitt 10.4). Nachhaltiges Grafikdesign ist ein großer Hebel bei der nachhaltigen Medienproduktion.

Die Kampagne zur Förderung des Blauen Engel  DE-UZ 195 informiert Interessierte über Europas wichtigstes Label für Druckprodukte.

Eine breite Allianz aus Institutionen, Initiativen, Verbänden, NGOs und Unternehmen arbeitet gemeinsam an dem Ziel, mehr Druckereien zu motivieren, bestimmte Druckprodukt-Gruppen zur Zertifizierung bei der Vergabestelle RAL anzumelden.

Nachhaltiges Druckproduktlabel, Blauer Engel DEU-UZ 195

Sämtliche zertifizierungsfähige Druckdienstleistern sollen zehn oder mehr Prozent ihres Druckvolumens entsprechend nachhaltig herstellen. 

Die offizielle Website der Kampagne KFB ist in Kürze wieder erreichbar. 

Link zu diesem Flyout kopieren

>> Content offline in Bearbeitung <<

Das PROJEKT 77 ist ein 300 mm x 300 mm Hardcover-Buch, in dem wir 77 nachhaltige Cases aus Recyclingpapier vorstellen. Agenturen, Budgetentscheider:innen und Kreative beschreiben ihre Motivation für Print, für Recyclingpapier und berichten über die Entwicklungs- und Entstehungsphase.

Dynamische AR- und QR-Codes führen zu Bildergalerien auf UmDEX.de, Kontaktformularen und jeweils weiteren Informationen der einzelnen Projekte.