Das Credo des Düsseldorfer Unternehmens, exzellente Medien konsequent nachhaltig herzustellen, fasziniert Kunden aus Deutschland und Europa. Die Digitalisierung hat daran nichts geändert.

Abgesehen von Medien, die sich nicht digitalisieren lassen, zum Beispiel Verpackungen, ist Print besonders im Bereich Direktwerbung und Marketing stark und erwirtschaftet in vielen Szenarien im Marketing häufig unschlagbare Rücklaufquoten. Das ist nicht neu und auch nicht überraschend, denn: Print lässt sich multisensorisch, sprichwörtlich mit allen Sinnen begreifen – nicht nur zweidimensional wie auf digitalen Displays, sondern auch fühlen, funktional und/oder als Ganzes benutzen.

Zum Beispiel können durch Veredelungen dreidimensionale Oberflächen imitiert werden, denken wir an Metall, Holz, Glas oder Sand. Drucksachen lassen sich blättern – die Inhalte werden isoliert betrachtet. Deutlich fokussierter, als auf digitalen Endgeräten, bei denen die Empfänger ständig durch Beeps und Statusmeldungen abgelenkt werden. Daneben können Drucksachen durch dreh- oder ziehbare Funktionen, durch Rubbellacke, Laschen zum Aufreißen, durch Perforationen, durch Duftlacke und viele weitere denkbare Extras ergänzt werden, die neugierig machen.

In der Verwaltung, bei der Organisation oder für kommunikative Aufgaben haben sich digitale Medien zwar bewährt. Für Zwecke der Werbung und des Marketings stoßen die Möglichkeiten jedoch häufig an ihre Grenzen. Inklusive der Peripheriekosten in der digitalen Werbung, kostet ein so gewonnener Neukunden nicht selten Hunderte Euros.

Print ist das mit Abstand emotionalste Medium.

Neben den Inhalten und Botschaften auf einer Drucksache, können haptische Medien durch die Kombination von Material, Veredelungen, Sonderformaten und Funktionen generell präziser im Sinne der gewollten Botschaft kreiert werden, wie an den nachfolgenden Beispielen über Geschäftsberichte gezeigt.

Analoge Medien sind auffällig und umweltfreundlich

Das Besondere an den Geschäftsberichten in diesem Case hier ist, dass sie sowohl raffiniert konzipiert sind als auch sehr umweltfreundlich produziert wurden.

Für Marketers ist Umweltschutz bei der Wahl eines Mediums heutzutage ausschlaggebend.

Regelmäßig wird abgewogen, ob eine Kampagne neben Print auch oder sogar ausschließlich digital konzipiert werden sollte.

Eine Zeit lang hielt sich der Mythos, digitale Medien seien generell umweltfreundlicher. Mittlerweile ist anerkannt, dass digitale Medien häufig sogar wahre Klimakiller sind. Addiert man die Emissionen bei der Herstellung, die Umweltfaktoren für die Entsorgung von Altgeräten sowie die laufend benötigte Energie, sowohl für die Geräte, aber auch für die Internet- und Cloudnutzung (Suchanfragen, Serverfarmen, Provider etc.), relativiert sich die Umweltbilanz digitaler Medien stark. Klassische, haptische Medien wie Drucksachen sind nicht selten die umweltfreundlichere Alternative, punkten also auch beim CO2-Fußabdruck.

Das Ehepaar Fotini Drechsler (Marketingleitung) und Geschäftsführer Werner Drechsler neben Dirk Puslat (Geschäftsführer) bei der Entgegennahme des Druck&Medien Awards 2015 als Geschäftsberichtedrucker des Jahres. Bild rechts: Der begehrte Druck&Medien Award gilt als die wichtigste Auszeichnung in der Deutschen Druckbranche.

Vielfach ausgezeichneter Druckdienstleister

Der Premiumdienstleister hat viele Preise und Auszeichnungen gewonnen, Wettbewerbe als Bester absolviert und ist derart häufig prämiert worden, dass die Aufzählung den Rahmen hier sprengen würde. Allein die renommierte Trophäe des  Druck&Medien Awards gewann das Unternehmen achtmal:

Beispielsweise als umweltfreundlichste Druckerei des Jahres, Akzidenzdrucker des Jahres oder Magazindrucker des Jahres oder soziales Printprojekt des Jahres. Die Druck&Medien Awards verleihen die bedeutendste Auszeichnung in der deutschsprachigen Druckindustrie. Mit 24 Kategorien zeigen sie die Power gedruckter Medien, natürlich auch im Vergleich zu digitalen.

Königsklasse Geschäftsberichte

Mehrfach hat sich die Jury für die Druckstudio Gruppe als Drucker des Jahres für Geschäftsberichte entschieden. Eine von vielen Teilnahmevoraussetzungen ist die Einreichung verschiedener Exponate von denen wir einige Bilder nachfolgend zeigen.

Von den verschiedenen Award-Kategorien sind Geschäftsberichte die Königsklasse im Druckgeschäft, denn Geschäftsberichte sind meistens sehr vielschichtig. Sie verbinden die Anforderung an saubere, umfangreiche und lineare Informationen, sollen wie kein anderes analoges Medium die CI des Unternehmens nicht nur exakt treffen, sondern als Essenz quasi anführen, optisch und haptisch herausragen und gegenüber den wichtigsten Geschäftspartnern und Investoren einen absoluten Wow-Effekt erzeugen. Der Geschäftsbericht lanciert einmal jährlich sozusagen zur optischen Summenbildung des jeweiligen Unternehmens.

Die Begründung der Jury

Die hochkarätige 27-köpfige Fachjury des Druck&Medien Awards bewertet in der Kategorie Geschäftsberichte diverse Kriterien:

• Produktionsqualität,
• Veredelungen,
• Weiterverarbeitungen, vor allem jedoch
• Originalität und
• Nutzerfreundlichkeit der edlen Druckwerke.

O-Ton der Juroren:

„Geschäftsberichte sind die Königsdisziplin des Druckens. Auf höchstem Niveau präsentieren hier Deutschlands bekannteste Unternehmen ihre Zahlen und Strategien. Die Druckstudio Gruppe ist einer der wenigen Player, der in dieser Liga mitspielt. Kein Wunder, hat sich das Unternehmen doch besonders auf den Offsetdruck in höchster Präzision und Brillanz konzentriert. Aber auch Digitaldrucke und Nonprint-Produktionen sind für die Düsseldorfer kein Problem. Nachhaltige und ökologische Druckprozesse hat die Druckstudio Gruppe ebenfalls im Portfolio.“

Beispiel: METRO-Geschäftsbericht

Entsprechend dem 50-jährigen Jubiläum der „METRO Cash & Carry“ sollte der Geschäftsbericht in dem betreffenden Jahr besonders raffiniert ausfallen. Der Auftrag ging wohl auch deshalb an den Düsseldorfer Druck- und Mediendienstleister: Das Gesamtpaket besteht aus

• dem Geschäftsbericht,
• dem Corporate Responsibility Report,
• der „Welt von METRO Cash & Carry“,
• einer Lentikularkarte,
• einer Postkartensammlung sowie
• einer Faltkarte zur weltweiten Ausrichtung der METRO Group – alles kompakt in einer Versandkartonage untergebracht.

Geschäftsbericht der METRO GROUP: Faltkarte zur Darstellung weltweiter Aktivitäten der METRO GROUP. Bildquelle: Druckstudio GmbH.

Solche, man könnte schon: gedruckte Kunstwerke sagen, sind komplexe, gedruckte Architekturen, bei denen alle beteiligten Instanzen quasi interdisziplinär sehr präzise vorgehen müssen.

Mit Fokus auf die Mitarbeiter des METRO-Konzernes wurden auf dem Titel 10 von 250.000 Mitarbeitern exemplarisch mit ihren Hobbys, ihrem Engagement und dem, was ihnen wichtig ist, also mit emotionaler Note vorgestellt. Auf der Innenseite des Deckels ist eine mit zwei Gluedots befestigte Pergaminhülle mit der Aufschrift „Greetings from the World of METRO GROUP“ zu sehen. Dazu passend finden Adressaten fünf Postkarten mit Motiven aus Deutschland, Frankreich, Polen, Russland und China.

Geschäftsbericht der METRO GROUP: Gesamtes Package mit einer eingeklebten Lentikularpostkarte. Bildquelle: Druckstudio GmbH

In der Mulde der Versandkartonage finden sich eine Lentikularkarte mit einem Motiv aufsteigender Luftballons, besagte Faltkarte, zwei Broschüren „Corporate Responsibility Report“ und die „Welt von METRO Cash & Carry“. Obenauf liegt der Geschäftsbericht mit einem 8-seitigen, gedoppelten Umschlag, nebst Klapper im vorderen Teil. Die einzelnen Themenbereiche im 324-seitigen Inhalt wurden durch eine 4-teilige Registerstanzung geteilt.

Nachhaltige Produktion

Da die METRO GROUP viel Wert auf ihre nachhaltige Ausrichtung legt und dahingehend in einem ständigen Prozess ist, wurde das Druckwerk klimaneutral und insgesamt überdurchschnittlich umweltfreundlich produziert. Es wurden ausschließlich die weltweit unter strengsten Umweltkriterien zertifizierten Saphira-Eco-Materialien (Heidelberger Druck) wie Farben, Lacke, Chemikalien und Druckplatten verwendet, die Ressourcen schonen, Emissionen senken und optimale Druckergebnisse sicherstellen.

Highend-Qualität und Nachhaltigkeit sind also kein Widerspruch.

Zudem wurde das Druckwerk auf 100-prozentigem FSC-Recyclingpapier, das mit dem EU Ecolabel versehen ist, produziert.

Geschäftsbericht TELEKOM

Eine weitere gedruckte Architektur, stellt auch der TELEKOM-Geschäftsbericht dar. Der Titel „Architektur der digitalen Zukunft“, der als 6-seitiger Umschlag mit einer auffälligen Gitternetzlinie versehen wurde, spiegelt sich in der Optik wider, deren Konstrukt im Zusammenspiel mit dem gedruckten Hintergrund geometrische Formen bzw. „virtuelle Räume“ darstellt. Dafür wurde die Umschlagtitelseite gestanzt, ausgebrochen, kaschiert und die Gitternetzstruktur auf die erste Umschlagseite aufgeklebt.

Komplexer, vielschichtiger Geschäftsbericht der TELEKOM. Umschlagtitelseite gestanzt, ausgebrochen, kaschiert und die Gitternetzstruktur auf die erste Umschlagseite aufgeklebt.

So entstand eine Umschlagtasche, in die eine 16-seitige Broschüre „Zahlen und Fakten“ eingeschoben wurde. Auf dem Titel dieser Broschüre befindet sich eine partielle UV-Lackierung, durch die der 3-D-Effekt des geometrischen Designs unterstützt wird.

Passend zu den geometrischen Formen wurde auch der „Brief des Vorstandes“ im vorderen Teil des Geschäftsberichtes umgesetzt, indem die Seiten zuvor ohne Paginierung figürlich gestanzt wurden.

Auf verschiedenen Seiten wurden grafische Elemente zusätzlich partiell mit einem UV-Spotlack versehen – ein weiterer 3-D-Effekt.

Zur Unterteilung der einzelnen Themenbereiche im Inhalt befindet sich ein Panoramaregister, dessen Ecken zudem spitz ausgestanzt wurden.

Geschäftsbericht der TELEKOM AG: Inhalt mit Panoramaregister, dessen Ecken zudem spitz ausgestanzt wurden.

Wow, was für ein Aufwand und durch digitale Displays, z. B. von Smartphones, schlichtweg nicht imitierbar! Weitere Besonderheiten sind der 3-seitige Farbschnitt und eine Fadenheftung in der Farbe Magenta.

Auch der TELEKOM-Geschäftsbericht wurde, nebst eingeschobener Broschüre, vergleichbar konsequent umweltschonend produziert.

Kann ich mir das leisten?

Solche mit Preisen ausgezeichneten Druckprodukte werden also real produziert, eben nicht nur für das Prahlen auf Galas wie dem Druck&Medien Award. „Natürlich produzieren wir täglich auch normale Drucksachen‘ mit Präzision, Leidenschaft, aber auch mit ebenso viel Expertise“, erklärt Geschäftsführer Werner Drechsler. Hochwertigkeit zu fairen Preisen, und darauf legt das Management besonderen Wert,

wird durchgängig nachhaltig produziert.

So erwerben Printbuyer immer auch ein eigenes Image in puncto Nachhaltigkeit. So können Kunden mit den international strengsten und glaubwürdigsten Umweltlabels auf ihren eigenen Drucksachen werben und Verantwortung dokumentieren.

Hochwertig, nachhaltig, fair

Erstklassige Druckprodukte und Nachhaltigkeit sind für den Düsseldorfer Druckdienstleister zwei unzertrennliche Attribute  – gerade darum und wegen fairer Preise, so scheint es, hat sich das Unternehmen einen guten Ruf als Spezialist in der Branche gemacht. Die konsequente Nachhaltigkeitsstrategie bringt erhebliche Einsparungen mit sich, denken wir nur an den Energieverbrauch.

Das Unternehmen ist nach DIN EN ISO 9001 (Qualitätsmanagement) und 14001 (Umweltmanagement) sowie nach FSC zertifiziert.

Seit 2020 auch mit dem Blauen Engel RAL UZ 195 und nach EMAS, dem hochwertigsten Umweltmanagement-Label in Europa. Zwei Labels, die auch zu den Top-Kriterien des Meta-Labels UmDEX/print zählen, das in der gesamten D/A/CH-Region nur 20 von rund 10.000 Druckereien verwenden dürfen.

Übrigens druckt die Druckstudio Gruppe komplett alkoholfrei, mit veganen Druckfarben und setzt die weltweit unter strengsten Auflagen zertifizierten und demnach umweltfreundlichsten Verbrauchsmaterialien ein.

Geschäftsführer Werner Drechsler fasst es so zusammen:

„Printbuyer, die hohe Ansprüche an ihre Drucksachen stellen, unterscheiden zwischen Preis und Preiswert, messen die Wirkung und können sehr präzise digitale Marketingkosten mit denen analoger Medien vergleichen. Je genauer Rücklaufquoten zum Beispiel bei der Direktwerbung gemessen werden, desto häufiger kommt Print zum Einsatz.“